US-Wahlwerbung

Ausgaben für digitale politische Werbung knackt Milliarden-Grenze

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Die Ausgaben für digitale politische Werbung in den USA werden für den politischen Zyklus 2019/2020 ein Rekordhoch erreichen und erstmals die Marke von 1 Milliarde US-Dollar (1,34 Milliarden US-Dollar) überschreiten. Das schreibt emarketer.com in einer Mitteilung. Der Grossteil konzentriert sich auf Facebook. Dennoch dominieren die TV-Ausgaben weiterhin. Ihr Anteil liegt bei 66 Prozent.

Allzeithoch für digitale Ausgaben 

Die digitalen politischen Werbeausgaben dieses Wahlzyklus sind mehr als dreimal so hoch wie die Ausgaben des letzten Präsidentschaftszyklus. Wichtiger Treiber ist die grosse Anzahl demokratischer Präsidentschaftskandidaten, die um die Nominierung der Partei wetteifern. Die rund zwei Dutzend Kandidaten haben Millionen ausgegeben, um Listen zu erstellen und kleine Spender zu gewinnen. Letzteres war eine Voraussetzung für die Teilnahme an den Hauptdebatten des Demokratischen Nationalkomitees.

Die meisten Ausgaben konzentrieren sich auf Facebook

Obwohl die Verkäufer digitaler Anzeigen im vergangenen Jahr viele Nachrichten über ihre Haltung zu politischer Werbung gemacht haben, zeigen die Schätzungen von emarketer.com, dass sie keinen signifikanten Einfluss auf die tatsächlichen Ausgaben für digitale politische Werbung hatten. Ein Großteil der politischen Werbeausgaben konzentriert sich auf Facebook, das weiterhin politische Werbung akzeptiert und diese im Gegensatz zu Google und Twitter nicht so stark einschränkt.

TV bleibt dominant

Trotz erheblicher digitaler politischer Ausgaben in diesem Zyklus dominieren die TV-Ausgaben weiterhin. Wir schätzen, dass die TV-Ausgaben 66,0% der gesamten politischen Werbeausgaben in Höhe von 6,89 Mrd. USD ausmachen werden, wobei 19,4% auf digitale Ausgaben entfallen. Nicole Perrin, Hauptanalystin von eMarketer sagt: "Nationale Kampagnen mit Massenreichweite sind für politische Werbekunden - insbesondere für Präsidentschaftskandidaten - nach wie vor wichtig, und das Fernsehen wird auch in diesem Jahr im Mittelpunkt der Kampagnen stehen. Aber politische Werbekunden vergessen nicht, dass ein Drittel der US-Haushalte keine traditionellen Pay-TV-Dienste erhält, und sie suchen nach vernetztem Fernsehen, um ihre Reichweite auf diese Wähler auszudehnen."




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