Transparenzinitiative

Visibilitätsraten sind im zweiten Quartal leicht gesunken

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© IAB/SWA
Im Rahmen ihrer Ende 2019 gestarteten Transparenzinitiative haben IAB Switzerland, Leading Swiss Agencies (LSA) und der Werbe-Auftraggeberverband SWA im vergangenen Mai die Sichtbarkeitsraten der digitalen Werbeeinblendungen für das erste Quartal 2020 veröffentlicht. Nun liegen die Zahlen für das zweite Quartal dieses Jahres vor.
Die Werte der grossen Vermarkter und Publisher sind im Vergleich zum ersten Quartal insgesamt etwas zurückgegangen. Im Bereich Desktop beträgt die Visibility-Rate im zweiten Quartal 66,2% (gegenüber 71,1% in Q1). Der Bereich Mobile erreicht eine Sichtbarkeitsrate von 56,5% (Q1: 61,2%). Die gesamte Visibilitätsrate ist damit von 65,1% auf 60,8% gesunken.


Nach Media Rating Council-Standard muss die minimale Visibilität 50% der Pixel während einer Sekunde betragen, damit eine Ad Impression abgerechnet wird. Die Visibilitätsrate in der Schweiz liegt mit den aktuellen Werten leicht unter dem internationalen Durchschnitt, der mit 63% ermittelt wurde (Display 70% und Mobile 57%).

Die Messung basiert auf 4,74 Milliarden Ad Impressions und wurde bei den Publishern mit folgenden Tools vorgenommen: Admeira: Xandr und Google Ad Manager; Goldbach/TX Markets: Integral Ad Science (IAS) und Google Ad Manager; Audienzz: Xandr; Romandie Network: Smart Adserver; Watson: Google Ad Manager.
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