TBWA\Zürich

Der Coop-Claim „Für mich und dich“ wird noch persönlicher

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Der Coop-Mitarbeiter kennt seine Kunden – auch die kleinsten – und weiss, was sie mögen und essen dürfen.
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Der Coop-Mitarbeiter kennt seine Kunden – auch die kleinsten – und weiss, was sie mögen und essen dürfen.
"Für mich und dich" – der bekannte, von KSP im Jahr 2005 lancierte Claim, ist auch der neue Claim von TBWA\Zürich für Coop. Allerdings ergänzt durch Namen, die noch stärker betonen sollen, dass Coop auf jedes noch so individuelle Bedürfnis eine Antwort hat.
Was wäre Coop ohne die Kunden - und ohne die Mitarbeitenden? Beide gehören untrennbar zu einander, und das kommt in der neuen Imagekampagne, die am 22. April 2019 schweizweit startete, auch zum Ausdruck. Und da ist natürlich auch noch ein drittes Element - das vielfältige Produkteangebot.
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Persönlicher wird der Claim "Für mich und dich" nun dadurch, dass die 45-sekündigen Filme gleich zwei Hauptrollen kennen: Zum Beispiel Pascal, ein junger Kindergärtner von Huttwil, samt seiner Kindergartenklasse (sie stellen die Kunden dar) und ein Mitarbeiter des örtlichen Coop.Erzählt werden diese Geschichten von der zweiten Hauptrolle: den Mitarbeitenden, die ihre Kunden so gut kennen, dass sie für fast jede alltägliche und weniger alltägliche Herausforderung im Leben ihrer Kunden eine Lösung parat haben. Mal mit Hilfe des 40.000 Produkte umfassenden Sortiments, mal mit dem dichtesten Filialnetz der Schweiz, mal mit der persönlichen Beratung an der Theke und immer mit Kompetenz, Herz und einem Augenzwinkern. Im Falle von Pascal und seinen Kindergärtlern brauchts unter anderem einen laktosefreien Schoggidrink für Nino und ein glutenfreies Brötchen für Lara.
In Zusammenarbeit mit Shining Pictures und Regisseur David Constantin ist damit ein einzigartiges und humorvolles Erzählformat geschaffen worden, welches es ermöglicht, Kunden, Mitarbeitende sowie die Leistungen von Coop auf charmante Art zu inszenieren.
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Verantwortlich bei Coop:
Verantwortlich bei Coop:


Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Digitale Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Marketingkommunikation), Vanessa Finzer (Leiterin Werbung), Cassandra Zamorano (Leiterin Werbung Eigenmarken/Image), Rahel Kühne (Leiterin Social Media/Campaigning), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Heliopoulos (Leiterin Media Klassik), Holger von Ellerts (Senior Projektleiter Digital Media)

Gesamtverantwortung Kreation TBWA\Zürich, Filmproduktion TVCs Shining Pictures, Sprachaufnahmen JingleJungle AG, Music Production/Soundmix HitMill AG, Fotografie Pool Films GmbH, Fotografin Ailine Liefeld Photography, Banner-Produktionen EGPlus, Bumper Ads Westpoint Film Produktion, Soundmix Brauereisound GmbH, Mediaagentur TW Media
Auch auf den weiteren Werbemitteln der crossmedialen Imagekampagne wie Landingpage, Bannern, Bumper Ads, Postern/DOOH und Inseraten stehen die individuellen Bedürfnisse des einzelnen Kunden, und wie Coop diese mit seiner Angebotsvielfalt beantwortet, im Fokus.
Bei Dünnpfiff und Schweissausbrüchen.
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Bei Dünnpfiff und Schweissausbrüchen.
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