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Das ist die erste Kampagne für Blue

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Bereit für grosse Emotionen?
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Bereit für grosse Emotionen?
Am 22. September hat Swisscom das Rebranding von Swisscom TV, Teleclub, Kitag und Bluewin zu blue angekündigt. Heute folgt die Kampagne zum Launch. Sie läuft unter dem Claim "blue - bereit für grosse Emotionen". Bemerkenswert: Kreiert wurde die Kampagne grösstenteils intern, umgesetzt zusammen mit externen Partnern.
Blue? Die erfolgreiche Umfirmierung von gleich vier fest verankerter Marken erfordert Geschick und Budget. Swisscom gehört zu den Top-Werbespendern. An der Bereitschaft, diesen weitreichenden Markenentscheid mit entsprechenden Investitionen kommunikativ umzusetzen, wird es also kaum fehlen. Inhaltlich setzen die KampagnenmacherInnen auf die Karte Emotion.

In der Mitteilung heisst es dazu: «Mit einer emotionalen Kommunikationskampagne will Swisscom blue als DIE Entertainmentmarke in der Schweiz nachhaltig verankern und die Angebote und Inhalte breit bekannt machen.» Weiter sagt Christoph Timm, Leiter Marketingkommunikation: "Die Kampagne knüpft nahtlos an die Vorgängerkampagne "Bereit fürs Leben" an und zahlt somit konsistent auf die Swisscom Kommunikationsplattform #bereit ein, welche in diesem Frühjahr lanciert wurde. Inhaltlich setzt sie genau dort an, wo grosse Unterhaltung uns Menschen am meisten berührt: bei den Emotionen"
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Und diese Emotionen sollen niemandem vorenthalten werden. Alle in der Schweiz wohnhaften Menschen sollen die Chance haben, das beste Entertainment-Angebot zu nutzen. Wann immer sie wollen. Und wo immer sie sind. Selbst wenn sie (noch) nicht Kunden bei der Swisscom sind. Mit diesem Versprechen steigt blue ins Rennen.
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Bespielt wird ein bunter Strauss klassischer und neuer Medien – vom Plakat bis hin zu Content Marketing ist alles im Mix vorhanden. Den emotionalen Ankerpunkt bildet ein 59-sekündiger TV- und Kinospot. Kreiert wurde die Kampagne grösstenteils intern, umgesetzt wurde sie zusammen mit externen Partnern.


Credits
Kreation: Swisscom; Produktionspartner: 316tn, Ast & Fischer AG, Bühler & Bühler AG, Form AG, Redact Kommunikation AG, Stories AG, TLGG; Musik & Sound Design: BLUT Audio; Media: Capture Media, Hoy AG, Mediaschneider AG, Konnex AG, TLGG



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