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Blue bekommt zum Start eine Markenkampagne

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Gestern hat die Swisscom die neue Marke Blue lanciert, am 5. Oktober folgt die Kampagne dazu
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Gestern hat die Swisscom die neue Marke Blue lanciert, am 5. Oktober folgt die Kampagne dazu
Die Swisscom wird ihrer neuen Entertainment-Dachmarke Swisscom Blue eine Markenkampagne schenken. Los geht es am 5. Oktober im TV, Kino, Online Social Media und in den Shops des Telekommunikationsanbieters. Das hat HORIZONT Swiss aus Unternehmenskreisen erfahren.
Am Dienstag hatte die Swisscom mit einer großen Medienkonferenz die Lancierung ihrer neuen Dachmarke Swisscom Blue bekanntgegeben. Unter dieser vernetzt der Telekommunikationsanbieter die bisherigen Marken TV, Bluewin, Kitag und Teleclub. Diese treten künftig unter den Namen Blue TV, Blue+, Blue Cineman und Blue News am Markt auf.


"Unsere Mission ist, unsere Kundinnen und Kunden mit unseren einzigartigen Entertainmentwelten in der ganzen Schweiz zu begeistern - immer und überall",  sagt Wolfgang Elsässer, der neue Leiter Entertainment bei Swisscom und bis Juni 2019 TV & Entertainment-Chef bei der Deutschen Telekom. Die Kunden sollen über alle Produktangebote hinweg ein vernetztes und umfassendes Contenterlebnis erhalten. Für das Rebranding haben die internen Brandexperten für Design-Strategie und Design mit der Agentur Saffron Brand Consultants zusammengearbeitet.


Um die neue Dachmarke zu promoten startet der Konzern am 5. Oktober eine Kampagne. Im Mittelpunkt des Auftritts stehen allerdings nicht die Subbrands, sondern vor allem die Dachmarke. Sie soll möglichst rasch an Bekanntheit gewinnen. Entsprechend breit ist der Mediamix. Neben TV kommen Kino, Online, Social Media und Plakate eine Rolle. Zudem spielen die Swisscom Shops eine tragende Rolle.


Interessant ist die Rolle der Agenturen bei dem neuen Blue-Auftritt: „Mit Blick auf die Kampagne gab es keine umsetzende Leadagentur, da wir vieles inhouse umgesetzt haben, zusammen mit verschiedenen Produktionsfirmen“, heisst es aus dem Unternehmen auf Anfrage. mir
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