Während der Kampagne für die neue Mercedes-Benz V-Klasse wurde Radiowerbung dynamisch und eventdatenbasiert aufgrund von Google Trends ausgesteuert. Der Radiospot wurde dabei nur in den Regionen ausgestrahlt, in denen die Suchabfragen zur Mercedes-Benz V-Klasse gegenüber der Konkurrenz unterdurchschnittlich war. Dadurch konnte Mercedes-Benz Vans die Nachfrage nach der neuen V-Klasse gezielt erhöhen und den Search Traffic gegenüber der Konkurrenz ausbauen.
Die Suchabfragen nach der Mercedes-Benz V-Klasse wurden während der Kampagnenwoche um 17 Prozent gesteigert. Parallel dazu hat sich die Google-Abfrage nach dem Konkurrenzmodell um 14 Prozent reduziert. „Anhand der gesteigerten Nutzerzahlen in den Ausstrahlungsgebieten sowie des höheren Search Traffics während der Kampagne, konnten wir eine positive Wirkung von Radiowerbung auf die Suchabfragen nachweisen“, freut sich Dirk Beneditz, Head of Marketing Operations von Mercedes-Benz Schweiz.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Darko Dunjic (Verkauf), Daniel Tschudi (Beratung) und Steve Krebser (Planung und Umsetzung), Denise Martin (AMQ Switzerland), Natascha Djordjevic (AMQ Switzerland)