Swiss Radioworld

Für Werbetreibende sind Staus und Pollen attraktiv

Swiss Radioworld nutzt die Pollensituation und Staus als neue "Werbeplattformen".
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Swiss Radioworld nutzt die Pollensituation und Staus als neue "Werbeplattformen".
Swiss Radioworld weitet das Angebot im Bereich der eventdatenbasierten Radiowerbung weiter aus. Nach ersten Pilotkampagnen bietet der Radiovermarkter neu gesundheits- und verkehrsdatenbasierte Targetingmöglichkeiten für Radiowerbung an.
Zusammen mit Sanofi, Similasan und Citroën hat die Swiss Radioworld weitere eventdatenbasierte Radiokampagnen realisiert. Basis dafür waren die neu verfügbaren Targetingoptionen Verkehrs- und Gesundheitsdaten.


Für das Pharmaunternehmen Sanofi und den Arzneimittelhersteller Similasan wurden Radiospots für Heuschnupfenmittel, basierend auf der jeweils aktuellen Pollenbelastung, ausgeliefert. „Mit der innovativen Lösung von Swiss Radioworld konnten wir unsere Werbekampagne erstmals aufgrund der Pollenbelastung aussteuern und reduzierten dadurch Streuverluste, da wir unsere Zielgruppe zum passenden Zeitpunkt erreichen konnten“, meint Janine Weidmann, Brand Manager OTC Eye Care von Similasan.
Die Eckwerte zur Similasan Pollen-Kampagne
© Mediapulse Radiopanel
Die Eckwerte zur Similasan Pollen-Kampagne
Auch Patrick M. Leimgruber, Head of Marketing CHC, von Sanofi, bestätigt, dass man mit dem neuen Angebot von Swiss Radioworld "die Kampagne dynamisch nach der für uns passenden Pollensituation aussteuern" konnte.
Die Eckwerte zur Sanofi Pollen-Kampagne
© Mediapulse Radiopanel
Die Eckwerte zur Sanofi Pollen-Kampagne
Für den Automobilhersteller Citroën wurden Radiospots in Abhängigkeit der Stausituation am Brüttiseller Kreuz und beim Gubrist-Tunnel ausgestrahlt. Auch Julie Garnero, Leiterin Werbung bei Citroën, lobt den neuen Ansatz: Die Automarke habe schon bisher das Medium Radio als lokal verankertes Medium zur Reichweitengenerierung und Aktivierung der Zielgruppe eingesetzt. "Nun ist es erstmals möglich, diese Vorteile mit einer erhöhten Relevanz der Werbeausstrahlung zu kombinieren."
Die Eckwerte zur Citroën Stau-Kampagne
© Mediapulse Radiopanel
Die Eckwerte zur Citroën Stau-Kampagne
Swiss Radioworld bietet somit ab sofort nebst wetter- und sportdatenbasiertem Targeting neu auch Optionen im Bereich Gesundheit und Verkehr zur Verfügung. Swiss Radioworld entwickelt die Targetingmöglichkeiten zusammen mit dem Technologiedienstleister adremes.

Für die Kampagnenumsetzung waren bei Swiss Radioworld verantwortlich: Darko Dunjic (Verkauf), Fabian Zeller (Radioplanung, Sanofi und Citroën) und Janine Escribano (Radioplanung, Similasan)
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