SWICA

Kampagne mit Havas Schweiz für die Romandie realisiert

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Zum ersten Mal in der Geschichte der Schweizer Krankenversicherungsbranche teilt ein Unternehmen seine Kommunikation auf zwei Kreativ-Agenturen mit Kompetenzen in verschiedenen Märkten auf – Havas Schweiz mit ihrem Village in Genf ist eine davon. Dank umfassenden Branchenkenntnissen und der langjährigen Zusammenarbeit mit SWICA in nationalen Mediafragen wurde Havas Schweiz mit der Entwicklung einer Werbekampagne für die Westschweiz beauftragt.

Warum zwei verschiedene Werbekampagnen für ein Land? Michael Schneider, Leiter Marketing und Mitglied der Direktion bei SWICA, erklärt dies wie folgt: "Die Aufteilung der Kommunikation mag überraschen, erwies sich jedoch nach mehreren von Havas Schweiz durchgeführten Recherchen und Analysen als die selbstverständliche Wahl." Dank der Kenntnis des französischsprachigen Marktes ist Havas Schweiz in der Lage, SWICA ein proprietäres Instrumentarium zur Verfügung zu stellen, um eine vollständige strategische Analyse der Verbrauchererwartungen und der Medienausrichtung zu erstellen – genau solche Aufträge sind die Raison d'Être des Havas Village.

Das Paradox SWICA: die Nummer 1 der Versicherer, doch recht unbekannt in der Westschweiz

SWICA, die Krankenkasse mit langjähriger Tradition in der Deutschschweiz, überzeugt in zahlreicher Hinsicht: Sie ist nicht nur seit mehreren Jahren „der führende Krankenversicherer in Sachen Kundenzufriedenheit“, sondern bietet auch eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen an, dank derer sich ihre Versicherten jederzeit gut aufgehoben fühlen. Die Gelassenheit, die aus dieser von SWICA gebotenen Sicherheit resultiert, spricht die Romands stark an, und die Kommunikation zielt auf einen Markt ab, der bereits von grossen, seit Jahren etablierten Anbietern dominiert wird.

Die Notwendigkeit einer zielgruppengerechten Kommunikation

Diese spezielle Kampagne ist die Antwort auf eine sehr reale Herausforderung und hat ein klares Ziel: die Markenbekanntheit des Versicherers in der Westschweiz zu verbessern und so seine Präsenz in der gesamten Schweiz zu stärken. Wie wird das gemacht? Ganz einfach: indem die Erwartungen der Romands erfüllt werden.
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Die Zusammenarbeit innerhalb der Havas Villages

Die enge Zusammenarbeit zwischen den Media- und Kreativteams von Havas Schweiz ermöglicht diese Kampagne. Dank der Villages in Genf und Zürich ist Havas auf beiden Seiten der Saane präsent und kann Marken wie SWICA bei der Erschliessung der gesamten Schweiz begleiten.

Credits

Verantwortlich bei SWICA

  • Michael Schneider, Leiter Marketing, Departement Markt
  • Remo Tanner, Leiter Marketing Services, Departement Markt
  • Helena Gubernale, Leiterin Onlinemarketing, Departement Markt

Verantwortlichkeiten Havas Village Schweiz:

  • Nathalie Diethelm CEO Village
  • Sarah Hammami COO

Media

  • Adrian van Velsen Head of Strategy
  • Peter Stirnemann Senior Account Director
  • Jasmin Siahpoush Digital Account Director

Creative

  • Gabriel Mauron Creative Director – Co-managing director Geneva
  • Arnaud Gerats Copywriter
  • Antoine Karpat Senior Copywriter
  • Simeon Brandner Senior Art Director
  • Camille Delesalle Co-managing director Geneva
  • Roxane Roullier Head Of Communication
  • Marion Vossen Project Manager

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