Strategie-Check

Warum sich die Marke Glencore erholt

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Die Konzernzentrale von Glencore in Baar
© Glencore
Die Konzernzentrale von Glencore in Baar
Glencore gehört zu den umstrittensten Unternehmen in der Schweiz. Trotzdem oder gerade deshalb hat sich Adwired im Strategie-Check für HORIZONT die Marke genauer angeschaut. Beim Net Promoter Score, der Empfehlungsrate, spielt Glencore keine Rolle. Überraschend ist dagegen im Dezember ein deutlich höherer Score bei der Nachhaltigkeit und beim Vertrauen. Warum ist das so?
Mit ihrer Konzernverantwortungsininitiative, die Ende November gescheitert war, wollten die Initiatoren erreichen, dass Schweizer Unternehmen weltweit Umweltschutz und Menschenrechte berücksichtigen sollten. Glencore war dabei eines der Unternehmen,

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