Storytelling

Coca Cola zelebriert das "Mitenand Essen"

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In der neuen Kampage von Coca Cola geht es um das Essen miteinander.
© jim&jim
In der neuen Kampage von Coca Cola geht es um das Essen miteinander.
jim & jim hat für Coca-Cola die globale Kampagne Coke X Meals adaptiert. Dafür wurde eine dreiteilige Webserie produziert, bei der der Berner Szenekoch Fabian Zbinden  im Zentrum steht. Begleitend dazu wurden junge Foodinfluencer eingesetzt, welche Neuinterpretationen von Rezepten erstellten und das «Mitenand Essen» zelebrierten.
Die auf NextGen Marketing spezialisierte Agentur jim & jim hat für Coca-Cola die globale Foodkampagne Coke X Meals mit einer contentbasierten Ambassadorenkampagne für die Schweiz neu interpretiert, konzipiert und produziert. Die Kampagne vermittelt mit authentischem Content und Storytelling, wie das Thema Essen weltweit Menschen zusammenbringt und zeigt auf, welche Rolle Coca-Cola dabei spielt. Für die Umsetzung setzt die Agentur auf einen Marketingmix aus «Digital Storytelling», «Social Content» und
«Influencer Collaboration».

Webserie mit Streetfood Koch Fabian Zbinden realisiert

Hierfür entwickelte jim & jim ein Konzept für eine Webserie, die in drei Episoden das Thema #Mitenand –
thematisiert, und plante gleichzeitig eine contentbasierte Influencer-Kampagne, die die Zielgruppe kontinuierlich mit saisonalen, lokalen Rezepten versorgt. Im Fokus steht der unternehmerische und innovative Koch Fabian Zbinden, der als perfekter Ambassador gewonnen werden konnte und um den sich auch die kurzen Webisoden drehen. Sie zeigen Zbinden in seiner Heimatstadt Bern und thematisieren #Mitenand gleich auf drei verschiedenen Ebenen: In der ersten Folge «Meet the People» geht es um seinen Streetfood-Truck, der mit einfachem und ausgewogenem Essen sogar fremde Menschen zusammenbringt, während in Episode 2 «Meet the Locals» das lokale Einkaufen am Wochenmarkt mit verschiedenen Begegnungen von Zbindens persönlichen Lieferanten porträtiert wird. Die dritte Folge «Meet the Friends» hält ein Abendessen unter Freunden fest, zu denen auch einige bekannte Gesichter aus der Schweizer Foodblogger-Szene gehören.

«Geheimrezepte» exklusiv über den Foodblog von Coca-Cola veröffentlicht

Unterstützt wird der Ambassador aus der Gastronomie nämlich von sechs Foodbloggern aus der Deutsch- und Westschweiz, die kampagnenbegleitend kontinuierlich neue Rezepte kreierten. Als Inspiration dienten ausgewählte, aktuelle Themen wie Regionalität, Neuinterpretationen traditioneller Rezepte und einfache Rezepte mit Resten aus dem Kühlschrank. Auch saisonale Anlässe wie gemütliche Grillabende und Weihnachtsbackereien wurden mit passendem Content bespielt, ebenso finden sich einige, kreative Ideen mit Coca-Cola selbst als Zutat. Die vielseitigen «Geheimrezepte» wurden exklusiv über den Foodblog von Coca-Cola veröffentlicht, den Coca-Cola-Flaschen gleichzeitig mit einem QR-Code direkt auf ihrer Etikette bewerben.
Die Verknüpfung des analogen QR-Codes mit dem Foodblog als zentralen Content-Hub ergänzt die
digitalen Videos und Fotos, die die Influencer und der Brand selbst auf Social Media ausspielen und die
ebenfalls den Foodblog anteasen.
jim & jim verfügt über ein Inhouse-Team an Content Creators, das Texte, Bild- und Videomaterial für
«Digital Minds» für verschiedene Kunden im «Content as a Service»-Modell produziert.
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