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Naming und Brand Identity für neue KKL Luzern Restaurants

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Letzte Woche haben im KKL Luzern die beiden neuen Restaurants «Le Piaf» und «Lucide» zum ersten Mal ihre Türen geöffnet. Name und grafischer Auftritt der beiden Restaurants stammen von der Zürcher Markenentwicklungsagentur Solid Identities.
Mit den komplett neu gestalteten Restaurants «Le Piaf» und «Lucide» löst das KKL Luzern zwei seiner bisherigen, etwas in die Jahre gekommenen Restaurants im Haus ab. Neu wurden die Restaurants unabhängiger positioniert und vom KKL Luzern als vollwertige Gastro-Marken mit individuellem Marktauftritt angelegt.
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«Unsere Aufgabe bestand darin, je Restaurant die verbindende Essenz zwischen französisch angehauchtem Gastrokonzept, spektakulärem Interior-Design und persönlicher Lebenswelt der Gäste herauszufiltern und in entsprechende Namen und Markenauftritt zu giessen», beschreibt Elmar Müller, Strategy Director bei Solid Identities, den Auftrag an seine Agentur. «Es ging darum etwas zu schaffen, dass die Menschen inhaltlich und formal begeistert und sie die beiden Restaurants umgehend in ihr Herz schliessen lässt.»
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Zudem legte Solid Identities grossen Wert auf die Alltagstauglichkeit ihrer Arbeit. «Namen müssen kurz, assoziationsstark und leicht zu merken sein. Nur so bleiben sie in Erinnerung und können ihre volle Kraft als gedankliches Tor zu einer ganzen Erlebniswelt entwickeln», meint Elmar Müller. Zudem sei bei der Ausgestaltung der visuellen Markenauftritte penibel darauf geachtet worden, den Anforderungen aus dem operativen Alltag der Restaurants optimal gerecht werden.


Konkret heisst das: einfache Gestaltungsregeln, flexibel anwendbare Gestaltungselemente, sodass alle Umsetzungen vom Kunden schnell und effizient inhouse umgesetzt werden können. Ein markantes Beispiel dafür ist die Spatz-Illustration, welche beim Le Piaf sowohl Teil des Logos ist, als auch als Pattern zum Bespielen von Hintergrundflächen genutzt werden kann.
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Vom Ergebnis zeigt sich auch das KKL Luzern begeistert. «Die Namen und das individuelle Branding der beiden Restaurants sind sehr prägnant und passend. Wir danken Solid Identities herzlich für ihr Engagement und die zielstrebige, partnerschaftliche Zusammenarbeit.» so Angelika Nestle, Chief Culinary Officer der KKL Management AG. «Im Lucide bringt der Name die einzelnen tollen Komponenten Essen, Service und Interieur zusammen. Im Le Piaf bringt er die Grundidee des Konzeptes auf den Punkt: freundlich, herzlich, liebevoll und zu jeder Zeit der richtige Ort.»

Über Solid Identities
Solid Identities ist eine in Zürich ansässige Beratungs- und Design-Agentur für den Aufbau, die Pflege und (Re-)Vitalisierung von Marken in einem sich wandelnden Umfeld. Ziel sind strategisch fundierte Marken, die über Verhalten, Kommunikation und Angebot im Alltag der Menschen nachhaltig Wirkung zeigen – gegen innen wie aussen. Die Agentur betreut Kunden unterschiedlichster Branchen und Grössen in Bereichen Marken-Strategie, -Design und -Aktivierung.
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