Serviceplan Suisse

Zieh’s durch: Die neue Jugendkampagne für Credit Suisse.

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Die Credit Suisse hat nicht nur kürzlich ihre Marketing Abteilung neu formiert sondern auch das Marketing für Kunden unter 30 umgemodelt. Zusammen mit Serviceplan Suisse lanciert das Kreditinstitut eine schlagkräftige Kampagne, die unter dem Titel "Zieh’s durch" quasi alle Angebote und Produkte für Jugendliche, Studenten und junge Erwachsene zusammenfasst.

Roman Reichelt, neuer Leiter Marketing & Sponsorship, erklärt die Hintergründe: "Ziel war es, unseren Markenkern ,Driving progress’ greifbarer zu machen. Wir möchten spürbar machen, für welche Persönlichkeiten und Charaktere die Credit Suisse steht." Die neue Kampagne bringt das laut Reichelt nun auf den Punkt: "Wir engagieren uns für jene, die mit dem Status Quo nicht zufrieden sind und aktiv werden, um ihn zu ändern. Die Credit Suisse inszeniert die kleinen Akte des alltäglichen Mutes, des Dranbleibens." Und setzt dafür erstmals auf Serviceplan Suisse.

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Für die Kampagne habe man eine durchgängige Plattform gesucht, die auf den verschiedenen Customer Journeys spielbar sei und Felder thematisiert, in denen ein guter Finanzpartner der Enabler im Hintergrund sei. Kernstück ist ein Manifesto-Film mit einem deutlichen Statement: Folge deinen Ideen und gestalte deine Zukunft. Eine breit angelegte Onlinekampagne mit moving images und diversen Social-Media-Aktivitäten sowie acht Kreationen für Digital-Out-of-Home, klassische Plakate und POS-Werbung, flankieren die Botschaft. Die Website wartet mit Tipps und Tricks zu jedem behandelten Thema auf, sowie in ihrer Verlängerung in Instagram & Co. Vier dokumentarische Stories vertiefen den Leitgedanken: in kurzen, realen Portraits erzählen Jugendliche, was sie antreibt und weiterbringt.
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Die "Zieh’s durch"-Plattform bezieht aber auch das Fussball-Engagement der Credit Suisse mit ein:  Die im Vorfeld der Kampagne im Rahmen der CS Nations League Promotion geschalteten Social-Media-Clips mit Breel Embolo, Kevin Mbabu und Remo Freuler stiessen nach Auskunft von Serviceplan auf grosses Interesse und verdeutlichten, was die jungen Sportler mit den weniger berühmten Teenagern und Twens verbindet: der innere Antrieb, die eigenen Ideen und Wünsche zu erkennen und zu realisieren.




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