Mittendrin statt Nichtdabei

Caritas und Serviceplan Suisse inszenieren die KulturLegi

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© Serviceplan
Rund 8 Prozent der Schweizer Bevölkerung lebt am Existenzminimum. Mit der KulturLegi gibt Caritas Menschen mit kleinem Budget die Möglichkeit, am gesellschaftlichen und kulturellen Leben teilzunehmen. Mit dem Konzept "Mittendrin" bewirbt Serviceplan Suisse den persönlichen Ausweis.

Bis zu 70 Prozent Rabatt auf Eintritte und Kurse

Mehr als 3000 private und öffentliche Organisationen aus den Bereichen Kultur, Sport, Bildung und Gesundheit gewähren bis zu 70 Prozent Rabatt auf Eintritte und Kurse. Und sorgen so dafür, dass Einkommensschwache nicht an den Rand der Gesellschaft gedrängt werden.

Konzeptidee: Mit der KulturLegi mittendrin im Erlebnis

Mit der KulturLegi sind deren Besitzer mittendrin im Erlebnis. Unter diesem Konzeptgedanken entwickelte Serviceplan Suisse eine Bildwelt, in der Menschen in einem gesellschaftlichen oder kulturellen Umfeld aus einer Vogelperspektive dramatisiert wurden – und zwar im Schwimmbad, im Konzertsaal, im Museum und während einer Yogastunde. Eine Person ist dabei mit einem Asterisk versehen, der in einer Fussnote im Bild aufgelöst wird mit dem Satz: "Mittendrin dank den KulturLegi- Angeboten der Schweiz". Der als Asterisk verwendete Stern ist dabei dem Logo der KulturLegi entnommen, während der grafische Ausschnitt der einzelnen Locations als visuelle Klammer dient, die für den eigenständigen Auftritt der Kampagne sorgt.

Von Serviceplan für Caritas : Anzeigen für die KulturLegi


Die fünf Sujets werden als Plakate, Anzeigen und in Bannern eingesetzt und vermitteln auf moderne Art und Weise das Gefühl, dabei zu sein.
Die Teams
Verantwortlich bei Caritas: Desirée Germann (Verantwortliche Marketing, Isabelle Nold (Leitung Geschäftsstelle KulturLegi)
Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Raul Serrat (Executive Creative Director), Michael Kathe (Creative Director), Hanna Blumenrath (Text), Cinthia Stettler (Art Direction), Dominic Häuptli (Beratung), Pam Hügli (Gesamtverantwortung); Christian Schmidt (Fotografie), All in Productions (Foto-Produktion), Recom (Bildbearbeitung)
Über Serviceplan Suisse AG
Serviceplan Suisse AG ist eine eigenständige, inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz in Zürich. Sie bietet wegweisende Markenführung mit höchstem Wirkungsgrad auf allen Kanälen. Unter dem Anspruch «Building best brands» schafft die Agentur einen kundenrelevanten Mehrwert durch disziplinenübergreifende Konzepte und die Integration von Kreation, Technologie, Media, Content und Produktion. Serviceplan Suisse AG ist Teil der Serviceplan Gruppe Schweiz.



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