Mini Switzerland

Neue "BIGLOVE"-Positionierung mit Liebesbeweis-Battle in Watson Community lanciert

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© Serviceplan Suisse AG
MINI lanciert ihre neuen Modelle diesen Frühling prominent in den klassischen Medien. Aber nicht nur: MINI Switzerland und Serviceplan entwickelten gemeinsam eine Out-of-the-box-Idee, in der die Fans der Marke zu einem digitalen Liebesduell antreten. Kooperations-Partner Watson stellte dafür erstmals seinen interaktiven Voting-Mechanismus einem Kunden zur Verfügung. Der Response war überwältigend.

Serviceplan Suisse wurde beauftragt, den Launch neuer Mini Modelle zu kommunizieren und die neue Markenpositionierung "#BIGLOVE: We’re different, but pretty good together" erlebbar zu machen. Zusätzlich zur umfassenden Kampagne entwickelten Kunde und Agentur gemeinsam eine für MINI typische, alles andere als gewöhnliche Idee, um dem Mini Cabrio rechtzeitig vor Sommerbeginn volle Aufmerksamkeit zu verschaffen.

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Sein stylisches neues Design und das Mini typische Gokart-Feeling machen das neue Cabrio liebenswerter denn je, steht in der Mitteilung von Serviceplan. Eine Liebe, die es zu beweisen galt, um das begehrte Fahrzeug einen ganzen Sommer lang zu gewinnen. Alles, was es dafür zu tun gab: den Beweis zu erbringen, wie verrückt man nach dem neuen MINI Cabrio ist und wie weit man gehen würde, um diese Liebe auszudrücken.
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 In der Mini BIG-LOVE-Challenge auf dem Newsportal Watson traten 142 Herausforderer in mehreren Duellen gegeneinander an. Die 100'000 Leser der Promotion entschieden mit ihren Klicks, wessen Liebesbeweis es schliesslich wert war, mit dem Mini Cabrio belohnt zu werden. Den heissen Sommer im Mini Cabrio gewann mit knapp 9'000 Stimmen Alexandra aus Richterswil, die hingebungsvoll Muffins in der speziellen MINI Cabrio Farbe "Zesty Yellow" backte und sie dem Gassencafé Sunestube spendierte. Auch Alexandras Vorhaben mit dem neuen Mini Cabrio geht zu Herzen: Sie plant, damit ausgedehnte Flitterwochen zu verbringen. Beworben wurde die unterhaltsame Aktion auf den Social-Media-Kanälen von MINI, Watson und den Händlern, auf der Website von Mini sowie auf der Promotions-Seite von Watson.

Credits

Verantwortlich bei MINI Switzerland: Adrian Kwasnitza (Head Marketing MINI), Fabian Schlatter (Kommunikation MINI), Alessia Pezzini (Events & Sponsoring MINI); Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Tizian Lienhard (Art Direction), Jan Krohn (Text), Livia Küpfert (Beratung), Michael Kathe (Creative Direction), Kurt Bösiger (Fotograf), Marcin Baba (Executive Creative Direction), Pam Hügli, Raul Serrat (Gesamtverantwortung); Vizeum (Mediaagentur)

Über Serviceplan Suisse AG

Serviceplan Suisse AG ist eine eigenständige, inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz im Haus der Kommunikation in Zürich. Sie bietet wegweisende Markenführung mit höchstem Wirkungsgrad auf allen Kanälen. Die Agentur schafft kundenrelevanten Mehrwert durch disziplinübergreifende Konzepte und die Integration von Kreation, Technologie, Content und Produktion. Serviceplan Suisse ist Mitglied der Leading Swiss Agencies (LSA). Das Haus der Kommunikation verbindet die Marken Serviceplan, Plan.Net, Solutions und Mediaplus mit einem gemeinsamen Ziel: Building Best Brands.

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