Schweiz Tourismus

Ausschreibung abgeschlossen – 34 Agenturen und Produzenten dürfen hoffen

von Beat Hürlimann

Donnerstag, 25. März 2021

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Der Weg wird 2021 beschwerlich bleiben. Umso mehr ist zu hoffen, dass sich Schweiz Tourismus für die besten Bewerbungsdossier entschieden hat.

2020 war coronabedingt kein gutes Jahr für Schweiz Tourismus. Die Nachfrage nach Logiernächten brach um 40 Prozent ein, die aus dem Ausland gar um 66,1 Prozent. Die Entwicklung für 2021 bleibt ungewiss. Dennoch dürfen sich 34 Firmen aus dem Schweizer Werbemilieu Hoffnung auf einen Auftrag von Schweiz Tourismus machen. Grosse Kampagnen werden jedoch kaum drin liegen.

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Im Dezember 2020 hat Schweiz Tourismus Aufträge für Agenturen und Film-/Foto-produktionsfirmen auf simap.ch ausgeschrieben. Die Bewerber konnten sich in sechs verschiedenen Ausschreibungen bewerben. Die Destinationsmarke Schweiz soll kreativ weiterentwickelt sowie starke Marketingmassnahmen kreiert und umgesetzt werden. Dies, nachdem im Jahr 2020 die Marke neu positioniert und die Werbeklammer "Ich brauch Schweiz" geschaffen wurde.

Schweiz Tourismus (ST) vergibt ab 2021 Aufträge für die kreative Weiterentwicklung der Destinationsmarke Schweiz sowie für die Umsetzung der Marketingmassnahmen an Agenturen und Film-/Fotoproduktionsfirmen in sechs Losen. Die Ausschreibungen starteten im Dezember 2020. ST untersteht als öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes dem öffentlichen Beschaffungswesen. Kumuliert übersteigt die ausgeschriebene Summe den Schwellenwert für die Ausschreibungspflicht, gemäss der Vereinbarung für das öffentliche Beschaffungswesen.

Die Agenturen und Film-/Fotoproduktionsfirmen konnten sich für die sechs Lose der Ausschreibungen bewerben. Das Ausschreibungsverfahren erfolgte in Absprache mit Leading Swiss Agencies (LSA), dem Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz. "Wir haben sehr viele gute Bewerbungen erhalten und konnte so aus einem starken Teilnehmerfeld auswählen", sagt André Hefti, Marketingleiter bei ST. Die Rahmenverträge wurden für drei Jahre abgeschlossen.

Grosses Potential für die Schweiz

Das Potential für die Schweizer Tourismusbranche ist besonders hoch, weil die internationale Konkurrenz noch geringer ist als auf Facebook und Instagram. Schweiz Tourismus (ST) startete im Januar 2020 auf TikTok. Die Bilanz nach einem Jahr: Mit ihren organischen Inhalten ist ST Spitzenreiter im Vergleich zu ihren europäischen Pendants und gehört laut TikTok auch zu den Vorreitern in der Branche.

Kampagne auf dem Werbeprüfstand

Um der Schweizer Bevölkerung das Ferienland Schweiz näherzubringen, hat Schweiz Tourismus mit der Agentur SiR MaRY ein Media-Konzept entwickelt: Als der nationale Lockdown zu Ende war, wurden in einem mehrstufigen Verfahren über 1'000 Sujets mit unterschiedlichem Fokus, flexibler Ansprache und individuellen KPIs ausgespielt.

Grossstädte in Not - drastische Massnahmen gefordert

Der Juli war der erste Monat seit Ausbruch der Pandemie mit Tourismus «in Betrieb» und vollem Tourismusmarketing. Entsprechend wichtige Aufschlüsse geben die jetzt veröffentlichten Hotellogiernächte. Positiv: Gäste aus den Nachbarländern reisen wieder in die Schweiz. Negativ: Die Einbussen für die Grossstädte sind horrend.

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