Publicom mediaBrands 2019

Radio Rumantsch und Rhône FM sind die sympathischsten Radios der Schweiz

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Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.
© zvg
Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.
Der SRG-Sender Radio Rumantsch ist die sympathischste Radiomarke der Schweiz, gefolgt vom Walliser Privatradio Rhône FM. Dies ergeben erste Analysen der diesjährigen mediaBrands-Studie von Publicom.
172 Medienmarken untersuchte Publicom in der diesjährigen mediaBrands auf ihre qualitative Ausstrahlung im Publikum. Darunter befinden sich 49 Radiomarken, für die eine erste Analyse vorliegt. Neben Qualitätsdimensionen wie Glaubwürdigkeit, Informationsr­elevanz oder Unterhaltungswert beurteilen die Hörerinnen und Hörer der verschiedenen Sender auch deren Sympathiewert. Das zum ersten Mal in der Studie berücksichtigte rätoromanische SRG-Radio schaffte es im Sympathieranking auf Anhieb an die Spitze. Auf dem zweiten Platz landete das Westschweizer Privatradio Rhône FM, das den letztjährigen Sympathiesieger, das zweisprachige Freiburger Radiofr, überholen konnte.
Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.
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Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.
Rhône FM erzielt auch auf anderen Qualitätsdimensionen hohe Werte. Zum Beispiel erreichen die Unterwalliser auch in Sachen Glaubwürdigkeit den höchsten Wert aller Privatradios. Bei den SRG-Sendern schwingt auf dieser für Medien besonders wichtigen Dimension ebenfalls ein West­schweizer Radio obenaus. La Première (RTS) erzielt den Schweizer Topwert in Sachen Glaub­würdigkeit.

SRF Musikwelle und GRRIF unterhalten ihr Publikum am besten

Eine zentrale Qualitätsdimension ist beim Radio auch der Unterhaltungswert, werden doch Radioprogramme meistens wegen ihres Musikangebots gewählt. Hier belegen zwei Radiomark­en, die völlig unterschiedlich positioniert sind, die Spitzenplätze. Der Volksmusik­sender SRF Musikwelle und das jurassische alternative Musikradio GRRIF führen das Unterhaltungsranking der SRG-Marken bzw. der Privatradios an. Diese beiden Radiomarken vermögen offenbar die musikalischen Bedürfnisse ihrer Publika besonders gut zu erfüllen.
Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.
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Indexwert 100 = Durchschnittlicher Wert aller erhobenen Radiomarken auf der gemessenen Dimension.

Stabile Radionutzung

83 Prozent der erwachsenen Schweizerinnen und Schweizer schalteten im Frühjahr 2019 in einem Zeitraum von drei Monaten mindestens einmal ein Radioprogramm ein. Im Vergleich zum Vorjahr hat dieser Wert geringfügig abgenommen (-1%). Das Medium Radio erreicht somit in der Schweiz mehr Men­schen als gedruckte Zeitungen (78%), Social Media (57%), Zeitschrif­ten/Magazine (56%) oder Kino (30%).
Zur Studie:
Befragungsmethode: CAWI
Grundgesamtheit: Schweizer Wohnbevölkerung 15-79 Jahre
Stichprobe: 4'839 Personen, repräsentativ
Erhebungszeitraum: Mai/Juni 2019
Statistische Vertrauensbereich für die Gesamtstichprobe: +/-1,4%
Mit der mediaBrands ermittelt Publicom jährlich die Brand Performance von Medien­marken in der Schweizer Bevölke­rung. Die Daten werden unter anderem für die qualitative Mediaplanung eingesetzt. Die Erhebung 2019 wurde im Mai und Juni durchgeführt und basiert auf einer für die Bevölkerung von 15-79 Jahren repräsentativen Stichprobe von 4.839 Personen. Die statistische Fehlerquote liegt bei +/- 1.4 Prozent.
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