Publicis für Sunrise

Volumen, Volumen, Volumen für die Jungen

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Kampagnensujet von Publicis Switzerland für Sunrise
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Kampagnensujet von Publicis Switzerland für Sunrise
Publicis hat für Sunrise eine Kampagne entwickelt, die junge Menschen unter 30 ins Visier nimmt. Vom Abschluss eines Handy-Vertrags soll die Zielgruppe ausgerechnet alles ausser der Möglichkeit, zu telefonieren, überzeugen.

Denn Sunrise hat mit seiner Agentur Publicis einen genauen Blick auf das geworfen, was die Youngster im Handy-Alltag leben. Die Erkenntnis aus dem Dialog mit zwanzig Jugendlichen aus der ganzen Schweiz zwischen 16 und 25, die gebeten waren, ihren Handy-Alltag zu dokumentieren: „Die Jungen brauchen Daten, Daten, Daten, aber kaum mehr das Telefon – höchstens noch, wenn die Oma sie anruft.“ so Christoph Timm, verantwortlich für Brand Strategy und Marketingkommunikation bei Sunrise. Belegt wird dies zudem durch die eigenen Daten von Sunrise und verschiedene Studien, die das Unternehmen zu Rate gezogen hat.



Tatsächlich, das zeigen die Filme, die Publicis für die Kampagne konzipiert und mit Crossmedia Produktion umgesetzt hat, besteht dieser Alltag aus „What’sApp, Youtube, Instagram, What’sApp, Youtube, Instagram“ und so weiter. Um das zu demonstrier, haben sich die Jugendlich nach der Nutzung ihres Handys gefilmt und mit einem Wort angegeben, wo sie mobil unterwegs waren. Aus diesen Kürzest-Selfies wurde für jeden Jugendlichen eine verfilmte Tages-Statistik zusammengeschnitten – „Ein Tag im Handy von Nicole“ beispielsweise, die ab sofort vorwiegend auf Online- und Social-Media-Kanälen zu sehen sind. Die Kampagne wird erweitert durch Plakate, Digital OOH und Banner, für die der Fotograf Lukas Gansterer und Publicis verschiedene Jugendliche durch ihren Tag begleiteten und ihre Handy-Nutzung fotografierten – von frühmorgens im Bett bis zum abendlichen Treffen mit Freunden.


Ziel des Auftritts ist es, die Jugendlichen zu überzeugen, dass Sunrise genau die Verträge mit unlimitiertem Datenvolumen im Angebot hat, die ihrem Handy-Lifestyle entsprechen. „Nach der Netzqualität, den Konvergenzangeboten und dem Geschäftskundenbereich fokussieren wir jetzt noch stärker auf das Jugendsegment“, so Sunrise-CEO Olaf Swantee. ems


Credits:

Verantwortlich bei Sunrise:
Christoph Timm (Director Brand Strategy & Marketing Communication), Sandra Seydel (Senior Marketing Manager), Marc Halm (Senior Marketing Manager Online & Social Media), Sarah Fuchs, Nicolas Müller (Lernende)

Verantwortlich bei Publicis:

Peter Brönnimann, Johannes Raggio (CD), Michael Brauchli (Head of Art), Yannick Schaller (Text), Mona Fluri (Art Direction), Jan Theus (Grafiker), Nicolas Leuthold, Nicole Waldis (Lernende), Matthias Städeli, Angelos Apostolidis, Franziska Wiesner (Beratung), Thomas Wildberger (CEO)

Verantwortlich bei Crossmedia Produktion:
Prodigious (Inhouse Produktion Publicis), Suzana Kovacevic (Integrated Producer), Stefan Rüegg (Head of Video Production), Pierre Copsey (Videoproduktion), Philipp Zubler, Marco Christen, Dario Schmid (Video & Motion Graphics Produktion) Martin Ottinger (Bildbearbeitung), Lina Baumann (Casting und Fotoproduktion), Lesley Ryffel (Production Manager), Lukas Gansterer (Fotografie).
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