Publicis Solution House

Wie echte IQOS-Raucherinnen und -Raucher den Tabak-Erhitzer erleben

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Der Tabak-Erhitzer IQOS soll eine Alternative von Philip Morris zu Zigaretten sein: kein Feuer, keine Asche und kein Zigarettenrauchgeruch. Seit der Einführung wurden diese Vorteile vorwiegend mit dem Fokus auf das Produkt kommuniziert. Die Frage blieb jedoch offen, welchen Unterschied das für die Konsumenten im Alltag bedeutet. Publicis Solution House versucht sich nun in einer Antwort.

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Um den erwachsenen Raucherinnen und Rauchern in der Schweiz IQOS aus verschiedenen Perspektiven näher zu bringen, entwickelte und produzierte Publicis Solution House eine auf den lokalen Markt abgestimmte Kampagne. Im Zentrum standen dabei echte IQOS-Raucherinnen und -Raucher aus der Deutsch- und Westschweiz, die ihre persönlichen Erfahrungen in sechs Videos auf einer neu entstandenen Landingpage erzählen. Zu diesen Erfahrungen gehören beispielsweise, dass man nach einer Pause nicht mehr nach Rauch riecht. Die authentischen Meinungen sollen dafür sorgen, dass die Marke IQOS noch nahbarer und greifbarer wird.
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Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Publicis Solution House:


Florian Weitzel (Creative Director), Cagdas Cakmakdas (Junior Art Direktion), Epu Shaha (Grafik), Gregor Juritz (Text), Sarah Pietrasanta (Text), Katja Metz (Managing Director), Holger Schicke (Client Lead), Gioia Matys (Junior Account Director), Abbie Ramakrishnan (Creative Strategist), Lucas Conte (Strategist), Charlotte Ballhaus (eCRM Project Manager); verantwortlich für Produktion: Manuel Mack (Regie), Simon Reinitzer (Executive Producer, Take Agency), Timmo Schreiber (Foto)
Die Kampagne von Publicis Solution House, der massgeschneiderten Unit für Philip Morris S.A., umfasst ausserdem mehrere Print- und Onlineschaltungen, POS-Aktivitäten sowie eCRM-Massnahmen in unterschiedlichsten Versionen, die auf die jeweiligen Zielgruppen angepasst sind. Die Arbeiten sind ab Oktober in der ganzen Schweiz zu sehen, die Videos finden Sie hier.
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