Planted

Schweizer wollen Geschmacksrevolution entfachen

   Artikel anhören
"Join the ,#tastyRevolution'" ist der Aufruf, (mehr) Produkte von Planted zu konsumieren
© Thomas Rafalzyk
"Join the ,#tastyRevolution'" ist der Aufruf, (mehr) Produkte von Planted zu konsumieren
Die Kreativagentur Foundry, Leadagentur von Planted in der DACH-Region, hat für das Mitte vergangenen Jahres gegründete Spin-Off der Eidgenössischen Technischen Hochschule (ETH) Zürich die erste grosse Kampagne lanciert. Sie läuft unter dem Titel "#TastyRevolution" in der Schweiz und in Deutschland.
Planted ist mit pflanzlichem Fleischersatz auf dem Schweizer und deutschen Markt. Es besteht aus Erbsenprotein, Erbsenfasern, Rapsöl und Wasser, soll aber so schmecken wie Hühnerfleisch. Die Idee: Das Unternehmen stösst mit seinen Produkten eine "#TastyRevolution" an – für Tierwohl,  Gesundheit, Klimaschutz. Sie soll sich mit Hilfe von Foundry mit Sitz in Berlin und Zürich und einem "leicht verdaulichen Kommunikations-Menü", wie es die Agentur formuliert, vollziehen.


Der Dienstleister, der auch den Launch von Planted im Handel begleitet hat, entwickelte einen bunten Mix, um Slogans wie "Hungry for change."  und "No chicken. No cry." unter die Leute zu bringen. Dazu gehören etwa der "#TastyRevolution"-Launchfilm mit zahlreichen Shortcut-Varianten, in dem eine Horde glücklicher Poulets durch Berlin, Zürich, Bern und Freiburg zieht und ihre Forderungen wie "Pfanne fetten. Planeten retten." vor Reichstag und Bundeshaus postuliert.

Hinzu kommen Aufrufe in Sozialen Medien, eine Markteinführungskampagne bei Edeka Südwest, ein Newsletter, ein Food Truck, mehrere Interview-Filme sowie lokale Plakatkampagnen an Schweizer Coop-Filialen. Schliesslich wurde ein Riesenbanner vor der neuen Planted-Zentrale in Kemptthal entrollt, eine PR-Aktion, bei der die vier Planted-Gründer die zentralen Forderungen der "#TastyRevolution" unterzeichneten. Die Petition findet sich auch online auf der gemeinsam mit der Digitalagentur Milk entwickelten Webseite tastetochange.com wieder.
Bitte loggen Sie sich hier ein, damit Sie Artikel kommentieren können. Oder registrieren Sie sich kostenlos für H+.
stats