PinkSquirrel

Denners Effort für ein frischeres Angebot kommuniziert

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Nach dem Umbau der über 800 Denner-Filialen in der ganzen Schweiz steht nun das erweiterte Frische-Sortiment im Fokus der integralen Refresh-Strategie. Damit diese Sortiment auch einer breiteren Öffentlichkeit schmackhaft gemacht werden kann, betraute Denner die Zürcher Agentur PinkSquirrel mit dem Etat für die Frische-Kampagne.
Im Zentrum von Denners Frisch-Strategie stehen viele frische Früchte, Gemüse, ofenfrisches Brot aber auch Käse und Fleischwaren - zu günstigen Preisen. PinkSquirrel entwickelte dafür das das Motto: "Denner frischt den Alltag auf". Dabei zielt die Kampagne nicht nur auf das erweiterte
Angebot, sondern auch auf die neue, unbeschwerte Ausrichtung von Denner ab. Die Produkte stehen dabei im Mittelpunkt: leichte und beschwingte Illustrationen unterstreichen den
Kampagnen-Charakter. Gleichzeitig zeigen die Motive, wie man den Alltag auffrischen
kann.
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Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Denner:


Petra Gayko, Leiterin Marketingkommunikation, Pascal Trütsch, Stv. Leiter Marketingkommunikation

Verantwortlich bei PinkSquirrel:


Strategie: Dany Kielholz, Creative Direction: Flo Wacker, Art Direction: Viviana Chiosi, Konzept/Text: Thomas Ammann, Christoph Hess, Beratung: Flavia Meyer, Fotograf: Felix Streuli

Weitere Partner:

Digital/Programmierung: modeso, Animationen: Neil Stubbings, Regardez, Litho: Detail AG, Media: JBW Media AG
Die Kampagne läuft auf Plakaten in der ganzen Schweiz, in Anzeigen, Bannern, Digital-OOH mit Animationen, So-Me-Massnahmen und auf der Website. Teil der Kampagne ist ein neues Bingo-Spiel: das interaktive Frische-Bingo.
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Dazu passend hat die Agentur PinkSquirrel eine custom-designte App entwickelt, die digitale und analoge Kampagnenteile verbindet. Zentrales Element der App ist eine Bingo-Karte. Ziel ist es, Kampagnen-Motive (Apfel, Gurke, Brot, etc.) zu sammeln. Die Motive erscheinen auf Plakaten, in Print, online oder in den über 800 Denner-Filialen. Per App fotografiert man die 12 Frische-Motive aufs Smartphone, lädt sie so automatisch mit einer charmanten Animation auf die Bingo-Karte und nimmt so am Frische-Bingo teil.
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