Partnership-Marketing

"The Chunky Dunky" Sneaker

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© Ben & Jerry's
Was bekommt man, wenn man kreative Skatekultur mit den Chunks und Swirls von Ben & Jerry vermischt? Eine bunte Partnerschaft, die zu einem einzigartigen Sneaker mit dem Namen „The Chunky Dunky“ führte. Der Sneaker ist dabei Teil der Nike SB Dunk Low Pro Serie und selbst für Fans von Ben & Jerry‘s ein ordentliches Pfund.
Kollaborationen zwischen Marken aus unterschiedlichen Produktefamilien aber gleicher Zielgruppe, sind auch hierzulande ein noch viel zu selten genutztes Marketinginstrument. Denn gerade ist Zeiten von Social Media sind Parntershaften doppelt wertvoll, kann man dabei doch gleich zwei Communities auf einen Schlag erreichen. Vorausgesetzt, die Marken passen zusammen. Anschauungsuntericht liefern Nike SB, ein Schuh für Skater und Ben & Jerry's, das Eis aus dem Becher.
© Ben&Jerry's
Die Kollaboration wurde vom Nike SB-Team initiiert, das unbedingt mit der Kult-Glacemarke – bekannt für ihren Humor und ihre funkigen Aromen, ihre kreative visuelle Identität und ihre sozial fortschrittliche Agenda – zusammenarbeiten wollte. Der streng limitierte Chunky Dunky zeichnet sich durch seine auffällige und farbenfrohe, von Ben & Jerry‘s inspirierte Umgebung aus, vom schwarz-weissen Holstein-Kuhmuster bis zum tropfenden Nike Swoosh-Logo, das an schmelzendes Glace erinnert.


Doch damit war für das Designteam von Nike SB noch lange nicht Schluss. Auf der Innenseite des Schuhs befindet sich ein gefärbtes Muster und das bekannte Zitat von Ben & Jerry’s Gründer Jerry Greenfield: „If it’s not fun, why do it?!“ („Wenn es keinen Spass macht, warum sollte man es dann tun?"). Die plüschige schwarz-weisse Zunge auf dem Schuh ist wahrscheinlich die einzige Zunge, die keine Kugel von Ben & Jerry‘s schleckt.

Zwischen dem 23. und 26. Mai geht's mit den Verkäufen los

Der Chunky Dunky wird in sehr begrenzten Mengen ab dem 23. Mai in ausgewählten Skateshops und ab dem 26. Mai in der Nike SNEAKRS App zu einem UVP von CHF 134.95 erhältlich sein. Eine Liste der teilnehmenden Skateshops gibt es auf www.nikesb.com. Und genau wie für die Glacesorten unserer Limited Editions gilt: wenn sie weg sind – sind sie weg!

„Wir bei Ben & Jerry's lieben es, für unsere Fans immer wieder kreative und aufregende Erlebnisse zu entwickeln – und dieser Schuh ist etwas, das nur Nike SB machen kann", sagte Jay Curley, Global Head of Integrated Marketing bei Ben & Jerry's. „Die Gelegenheit, zusammenzuarbeiten und einige wirklich coole Kicks zu kreieren, hat bereits für viel Begeisterung gesorgt. Wir haben tolles Feedback aus den Skate- und Sneaker-Communities sowie von unseren Glace-Fans erhalten, die sich auf die Partnerschaft freuen. So wird von der Halfpipe zu Half Baked ein Glacetraum wahr.“


Über Ben & Jerry's
Mit der Eröffnung ihrer ersten Eisdiele starteten Ben Cohen und Jerry Greenfield 1978 die Erfolgsstory von Ben & Jerry’s. Heute, fast 40 Jahre später, gilt Ben & Jerry’s nicht nur weltweit als der Inbegriff für Glace vom Allerfeinsten, Ben & Jerry’s ist darüber hinaus gefrorene Philosophie und Lebensart. Das liegt vor allem am sozialen, ökologischen und gesellschaftlichen Engagement, das zu Ben & Jerry’s gehört wie die wertvollen Zutaten und die ausgefallenen Sorten-Namen. Ben & Jerry’s nutzt nach Fairtrade Standards gehandelte Zutaten, Weidemilch und Eier aus Freilandhaltung und hält somit den Kohlenstoffverbrauch möglichst gering.


 

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