Neugründung

IAB, LSA und SWA gründen "Digital Ad Trust Switzerland"

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Die drei führenden Verbände setzen sich gemeinsam für mehr Transparenz und Sicherheit im Digitalmarkt ein und gründen dazu einen neuen Verein. Digital Ad Trust Switzerland wird ab diesem Jahr das digitale Werbeinventar von Publishern mit Schweizer Inventar zertifizieren. Vermarkter wie Audienzz, Goldbach und Ringier Advertising haben bereits ihre Teilnahme zugesichert.

Werbeauftraggeber investieren weltweit immer mehr Werbegelder in digitale Kanäle. Dabei stehen die Kunden, Agenturen, Publisher und Vermarkter vor vielfältigen Herausforderungen entlang der digitalen Wertschöpfungskette.



Aus diesem Grund haben IAB Switzerland Association (IAB) und der Schweizer Werbe- Auftraggeberverband (SWA) schon vor zwei Jahren eine sogenannte «Transparenz-Initiative» für die Schweiz lanciert. Hierbei wurden bisher verschiedene Massnahmen realisiert. Dazu gehörte die Offenlegung der Visibilitätswerte und unerwünschtem Traffic (Ad Fraud), ein Brand Safety Report sowie die Publikation von Whitepapers. Seit einem Jahr unterstützt ebenfalls der Agenturverband Swiss Leading Agencies (LSA) diese Initiative.

Am 3. Februar haben die drei Verbände jetzt den Verein «Digital Ad Trust Switzerland» aus der Taufe gehoben. Damit erhält diese gemeinsame Transparenz-Initiative einen neuen Namen und eine eigene rechtliche Form. Digital Ad Trust Switzerland soll für mehr Transparenz und Sicherheit in der Digitalwerbung sorgen! Neu werden in diesem Jahr Publisher mit Schweizer Inventar die Möglichkeit erhalten, ihr Werbeinventar mit dem neuen Label «Digital Ad Trust» zu zertifizieren. Solche zertifizierten Publisher garantieren ihren Kunden und Agenturen ein hochwertiges Inventar mit maximaler Sicherheit. Vermarkter wie Audienzz, Goldbach und Ringier Advertising haben bereits ihre Teilnahme zugesichert. Das Label steht allen Publishern mit Schweizer Traffic offen und kann für die Bereiche Visibility, Ad Fraud, Brand Safety und User Experience erworben werden.


Damit beschreiten die drei Verbände neue Wege und bündeln einen Teil ihrer Aktivitäten im neuen Verein Digital Ad Trust. Alle übrigen Verbandsaufgaben von IAB, LSA und SWA sind davon nicht betroffen. Alle drei Verbände arbeiten wie bisher autonom und unabhängig. Erster Präsident von Digital Ad Trust ist Roland Ehrler, Direktor des SWA. Im Vorstand wirken zudem je zwei Vertreter der drei Verbände mit: Catherine Purgly (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB) und Roger Harlacher (SWA). Die umfassende Unterstützung zeigt, wie einig sich die Verbände in den digitalen Herausforderungen sind und dass jetzt die Zeit zum Handeln gekommen ist. Ausführliche Informationen zur "Digital Ad Trust Switzerland"

IAB Switzerland Association (IAB)

Die IAB Switzerland Association hat sich als Vertreterin der digitalen Werbebranche in der Schweiz zum Ziel gesetzt, aktiv Gattungsmarketing für den Digitalwerbemarkt zu betreiben, Know-how zu vermitteln, die Planbarkeit der Digitalwerbung zu vereinfachen wie auch rechtliche Grundlagen und Standards zu schaffen. Zu diesem Zweck wurden Ressorts geschaffen und Arbeitsgruppen gebildet, welche in den unterschiedlichen Bereichen des Digital Marketing aktiv tätig sind und sich für die Weiterentwicklung der digitalen Werbebranche einsetzen. Die IAB ist mit der IAB Europe Teil eines internationalen Netzwerks. Ressorts: Ausbildung, International, Marketing, Marktforschung, Recht, Standards. Arbeitsgruppen: Agenturen, Kunden, Vermarkter/Publisher, Bewegtbild, Content Marketing, Mobile, Performance, Programmatic, Search. www.iab-switzerland.ch 





Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA)

Der unabhängige Verband vertritt seit 1950 ausschliesslich die Interessen der Schweizer Werbeauftraggeber. Die heute über 190 Mitglieder repräsentieren etwa 75% Mediaausgaben im Schweizer Werbemarkt. Eines der wichtigsten Ziele des Verbandes sind kompetitive Rahmenbedingungen für die Marketing- und Kommunikationsaktivitäten seiner Mitglieder. Der SWA vertritt u.a. die Werbeauftraggeber mit Sitz und Stimme in allen Schweizer Mediaforschungs-Institutionen. Zudem ist der SWA eines der Gründungsmitglieder des internationalen Verbands „World Federation of Advertisers“ (WFA) und damit ein Teil eines internationalen Netzwerks. Organisiert ist der Verband mit einer Geschäftsstelle in Zürich einem Vorstand und folgenden Fachgruppen: Integrated Marketing Committee, Media Committee, Digital Committee, Regulation Committee, Sponsoring Committee und Groupe Romand. www.swa-asa.ch 

Über die Leading Swiss Agencies

LEADING SWISS AGENCIES ist die zentrale Drehscheibe der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz. Der Verband unterstützt seine Mitgliedsagenturen dabei, ihre führende Position im Markt auszubauen, den gebotenen Mehrwert für Kunden, Mitarbeitende und Konsumenten weiter zu optimieren sowie gemeinsam die Schweizer Kommunikationslandschaft nachhaltig zu prägen und spürbar voranzutreiben. Mehr Informationen unter www.leadingswissagencies.ch

 




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