Nettowerbestatistik 2018

Viele klassische Medien und Display mit weniger Umsatz, PrivatTVs hingegen legen zu

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Gemäss den neuen Zahlen der Stiftung für Werbestatistik Schweiz verzeichnen im vergangenen Jahr fast alle klassischen Medien einen Umsatzrückgang. Positive Entwicklungen weisen die Aussenwerbung, Kinowerbung und Werbeartikel auf. Bei den Unterkategorien fallen die Display-Werbung mit ihrem ersten Minus und die PrivatTVs mit einem Plus auf.

Die Stiftung Werbestatistik hat wieder die Netto-Werbeumsätze aus dem Schweizer Werbemarkt zusammengetragen. Der Werbeaufwand für das Jahr 2018 beläuft sich auf insgesamt 4,614 Milliarden Franken. Damit liegen die Werbeumsätze um 2,7 Prozent unter dem Vorjahresniveau.

Presse und Direktwerbung mit den grössten gemessenen Marktanteilen

Trotz einem Rückgang der Werbeumsätze von 9,6 Prozent auf  1,009 Milliarden Franken, holt sich die Presse wieder das grösste Kuchenstück des Werbemarktes (vgl. Abbildung). Die umsatzstärkste Pressekategorie ist mit  610 Millionen Franken und einem Rückgang von 11,9 Prozent die Tagespresse und die regionale Wochen- und Sonntagspresse. Die geringsten Umsatzrückgänge verbucht die Kategorie Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse mit einem Minus von 2,6 Prozent. Die Einnahmen aus Verteilkosten für adressierte und unadressierte Werbung sinken um 7,7 Prozent auf 908 Millionen Franken.


Die Netto-Umsätze der Fernsehwerbung belaufen sich insgesamt auf 766 Millionen Franken, mit einem Minus von 1 Prozent. Dabei verzeichnen die privaten Schweizer Sender ein Umsatzplus von 3,1 Prozent. Die Radiowerbung erzielt einen Werbeumsatz von 144 Millionen Franken und liegt damit 4,5 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Wachstum bei der Online-Werbung, aber erstmals Rückgang bei Display

Die Statistik weist die Digital-Umsätze der CH-Publisher aus. Suchmaschinenwerbung und Social Media wurden in diesem Jahr aus methodischen Gründen nicht berücksichtigt. Insgesamt liegen die Umsätze aus der Online-Werbung bei 547 Millionen Franken. Das Wachstum der Online-Umsätze hat sich in den letzten Jahren kontinuierlich abgeschwächt und liegt neu bei 3,4 Prozent (2018: 5,9 Prozent). Die Online-Display-Werbung ist mit –0,5 Prozent erstmals leicht rückläufig. Die Online-Rubrikenmärkte (Jobs, Immobilien, Autos) erzielen hingegen ein Umsatzplus von 7,3 Prozent.
Nettowerbestatistik Schweiz

Die Werbestatistik Schweiz gibt Auskunft über die Nettobeträge, welche die Werbeauftraggeber für die Streuung ihrer Werbebotschaften in die wichtigsten Werbemedien investiert haben. Die Umsätze werden jedes Jahr nach denselben Regeln gemessen. Die Daten werden von der Wemf AG für Werbemedienforschung im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz erhoben. www.werbestatistik.ch

Aussenwerbung, Kino und Werbeartikel im Plus

Insgesamt haben sich die Werbeeinnahmen bei der Aussenwerbung mit einem Zuwachs von 2,4 Prozent auf 462 Millionen Franken positiv entwickelt. Auch die Kinowerbung weist ein Umsatzplus aus (+3,2 Prozent). Die Werbe- und Promotionsartikel verzeichnen ebenfalls eine positive Umsatzentwicklung mit einem Plus von 5,6 Prozent.


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