Die Netto-Werbeumsätze von 2019

TV und Print verlieren, Aussenwerbung, Online und Kino als Gewinner

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Die neusten Zahlen der Stiftung Werbestatistik Schweiz zeigen für das vergangene Jahr 2019 Umsatzsteigerungen in den Bereichen Online-Werbung, Aussenwerbung und Kinowerbung sowie bei Werbeartikeln. Viele klassische Medien bleiben unter Druck. Insgesamt liegen die Werbeumsätze 2019  2,5 Prozent unter dem Vorjahresniveau von 2018. Das Total der Netto-Werbeumsätze beträgt für das Jahr 2019 4,45 Milliarden Franken.

Umsatzplus bei Aussenwerbung, Kino und Werbeartikeln

Eine positive Umsatzentwicklung verzeichnet die Aussenwerbung mit einem Zuwachs von 4,6 Prozent auf CHF 484 Mio. Ebenso konnten die Bereiche Kinowerbung sowie Werbe- und Promotionsartikel ihre Umsätze um 3,1 Prozent resp. 2,0 Prozent steigern.

Fortlaufendes Wachstum bei der Online-Werbung

Die Werbestatistik weist die Online-Umsä̈tze der Schweizer Publisher aus. Abflüsse ins Ausland (z.B. in den Bereichen Suchmaschinenwerbung und Social Media) werden aus methodischen Gründen nicht berücksichtigt. Der gesamte Werbeaufwand der Online-Wer-bung beläuft sich demzufolge auf CHF 518 Mio. Nachdem sich das Wachstum der Online-Umätze in den letzten Jahren kontinuierlich abgeschwächt hat, liegt es relativ stabil bei 3,6 Prozent (2018: 3,4 Prozent). Sowohl die Online-Display-Werbung als auch die Online- Rubrikenmärkte (Jobs, Immobilien) erzielen mit 4,8 Prozent respektive 2,2 Prozent ein Umsatzplus.

Fernsehen mit rückläufigen Zahlen und Radio stabil

Die Fernsehwerbung erzielt im Jahr 2019 einen Gesamtumsatz von CHF 704 Mio. Das entspricht einem Minus von 8,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Radiowerbung bleibt mit Werbeeinnahmen von CHF 144 Mio. und einem Minus von 0,3 Prozent weitgehend stabil.

Presse und Direktwerbung erhalten den grössten Teil

Mit CHF 924 Mio. kommt der Presse weiterhin das gösste Stück des messbaren Werbekuchens zu (vgl. Abbildung).
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Die Differenz zum Vorjahr beträ
gt –8,4 Prozent. Die rksten Umsatzrückgänge verzeichnet die Kategorie Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse mit einem Minus von 13,8 Prozent. Die Pressekategorien mit den grössten Werbeeinnahmen sind die Tagespresse und die regionale Wochen- und Sonntagspresse mit einem Gesamtumsatz von CHF 561 Mio. Sie verzeichnen im Jahr 2019 ein Minus von 8,0 Prozent. Die Direktwerbung verbucht ein Minus von 2,2 Prozent und erzielt insgesamt einen Werbeumsatz von CHF 887 Mio.


Über die Webestatistik Schweiz
Die Werbestatistik Schweiz gibt Auskunft über die Nettobeträge, welche die Werbeauftraggeber für die Streu- ung ihrer Werbebotschaften in die wichtigsten Werbemedien investiert haben. Die Umsätze werden jedes Jahr nach denselben Regeln gemessen. Die Daten werden von der WEMF AG für Werbemedienforschung im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz erhoben. 






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