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Im März Etat der Migros für "Animal Planet"-Kampagne gewonnen und nun umgesetzt

von Markus Knöpfli

Dienstag, 27. August 2019

Key Visual Animal Planet Mania

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Die Omni-Channel-Marketing-Agentur aus Hamburg setzte für "Animal Planet Mania" auf Augmented-Reality und Bewegtbild.

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Die Migros hat die Fullservice-Marketing-Agenturgruppe MSM.digital bereits im März als digitale Lead-Agentur für ihre aktuelle Customer Loyalty-Kampagne ausgewählt. MSM.digital - langjähriger Handelsexperte und Markführer im Bereich Augmented Reality - verantwortet seither das Konzept und die Umsetzung der digitalen Sticker-Kampagne, die am 13. August startete und bis zum 30. September in der gesamten Schweiz in den drei Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch läuft.

Webauftritt und POS-Aktion

Die Migros fährt regelmäßig vernetzte Kampagnen, um Verkäufe anzuregen und die Kundenbeziehungen zu intensivieren. Die Idee der aktuellen "Animal Planet Mania" ist einfach: Für jeden Einkauf über 20 Franken erhalten die Kunden und ihre Kinder Sticker, die sie in einem Sticker Album sammeln können. Für Mitglieder des Migros Familienclubs famigros ist das Album gratis. In 40.000 der Sticker-Päckchen finden die Teilnehmer goldene Sticker für einen Gratis-Familieneintritt in einen von 21 Schweizer Zoos.

AR-Sticker Voransicht Animal Planet Mania

Die Kampagne haben ppi Worldwide, Spick, Discovery Channel, Animal Planet und Migros erstellt, MSM.digital zeichnet für die komplette digitale Umsetzung der Kampagne und den zugehörigen Webauftritt sowie die Augmented Reality-Inszenierung (AR) verantwortlich. Die Harmonisierung und Verflechtung der analogen und digitalen Bausteine geschieht über die Projektleitungsgruppe Circle of Trust.

Startseite Weltkarte Web

Die interaktive Website umfasst Inhalte wie Videos und Browser-Spiele und vermittelt den jungen Stickersammlern spielerisch Wissen zu spannenden Tierwelten aller fünf Kontinente. Das Ziel der Kampagne: Aufmerksamkeit schaffen und Erwachsene wie Kinder über heimische sowie exotische und gefährdete Tierarten aufklären.

Erlebnisreise mit Augmented Reality

MSM.digital hat eine In-App AR-Lösung mit Videos und interaktiven AR-Inhalten programmiert und designt, die in der Migros Play App 20 scanbare Sticker-Tiere beim Darüberfahren mit dem Smartphone zum Leben erweckt.

Kampagne iPhone Web

Über MSM.digital

MSM.digital ist eine inhabergeführte Agenturgruppe für Omni-Channel-Marketing. Sie hilft Unternehmen dabei, ihre Produkte und Marken entlang aller Touchpoints der Customer Journey zu inszenieren, bekannter zu machen und eine starke, langfristige Kundenbindung zu erzielen – für mehr Markenbekanntheit, starke Umsätze und treue Kunden. Das Leistungsportfolio der Agenturgruppe umfasst die Bereiche digitale Kommunikation (MSM.digital Communications), digitale Transformation im Retail, POS- und In-Store-Marketing (MSM.digital Channel Marketing), Experiential Marketing und Retail Staffing (MSM.digital Brandmates) sowie Technologie-Entwicklung für Web, App und VR (MSM.digital Technology Systems).

Die Agenturgruppe beschäftigt zurzeit 95 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, Lübeck, Nürnberg und Pune/Indien. Zu den Referenzkunden gehören Marken wie AEG, AVM, BANDAI NAMCO, Electrolux, Electronic Arts, Facebooks Oculus, Microsoft, Samsung und Warner Bros.

Maic Ungermann, Geschäftsführer bei MSM.digital Nordics und verantwortlich für die Kundenbetreuung von Migros, sagt: „Uns ist es gelungen, edukative Inhalte durch unterhaltsame digitale Lösungen wie AR, Web, App und Gamification erlebnisreich zu gestalten. Neben den Printmedien 'Sticker' und 'Album' haben wir dynamische, interaktive Inhalte beigesteuert, durch die ein größerer Anreiz entsteht, sich mit der Kampagne zu befassen und bei Migros einzukaufen.“