Migroswerbung

Wie ein bunt geschmückter Weihnachtsbaum

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Die diesjährige Migros-Weihnachtswerbung erzählt viele Geschichten, wie die vom Single Dad ...
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Die diesjährige Migros-Weihnachtswerbung erzählt viele Geschichten, wie die vom Single Dad ...
Die Migros setzt in ihrer Weihnachtskampagne nicht auf ein einzelnes Highlight, sondern feiert mit kleineren und grösseren Geschichten die ganze Weihnachtszeit. Sie beleuchtet dabei alltägliche und weniger alltägliche Facetten, zum Beispiel mit der Frage: Brauchen wir schon im November Weihnachtsdeko?
So erleben wir einen kleinen Streit um den richtigen Zeitpunkt einer festlich geschmückten Wohnung, lernen, wie viele Kerzen tatsächlich auf einen ordentlichen Adventskranz gehören, werden daran erinnert, beim Einkaufen eine Maske zu tragen, und stellen fest, dass Eltern sich ungezogen benehmen, kaum sind die Kinder aus dem Haus. Immer mit dabei ist die Migros. Sie ist für uns da, ob wir nun Dekoliebhaber oder Dekoverweigerer sind, ob wir gerne vegetarisch oder mit Fleisch feiern und wenn wir fürs Guetzli-Machen mit den Kindern präventiv gleich auch Putzmittel brauchen – ganz im Sinne der kommunikativen Leitidee «Einfach gut leben».

Auch das Weihnachtsfest selbst findet bei der Migros nicht ganz klassisch statt: Die Teenager-Tochter entschliesst sich kurzerhand, das Fest statt mit ihrem Papi mit ihrer besten Freundin zu feiern.

Und nach dem Fest geht das Leben weiter, mit einem kleinen Einblick in die alltäglichen Nöte eines alleinerziehenden Vaters und dem Speiseplan seiner Tochter.


Die aus der Lancierungskampagne bekannten Bewohnerinnen und Bewohner eines Mehrfamilienhauses gleich gegenüber einer Migros-Filiale bilden auch in der Weihnachtszeit das feste Ensemble. Sie stehen stellvertretend für die vielen unterschiedlichen Haushaltsformen der Schweiz und legen den Fokus augenzwinkernd auf die kleineren und grösseren Hürden des Alltags.

Zu sehen ist die Kampagne in all ihren Facetten schweizweit in der kompletten Bandbreite der Kommunikation: im Fernsehen, online als Filme und Banner und als Printanzeigen. Auch auf Social Media und im Netz steht die Migros als Alltagserleichterin zur Seite. Auf der Landingpage wartet sie mit unkonventionellen Ideen, Rezepten, einem unterhaltsamen Chat der Hausbewohner und ab Dezember mit einem Advents-Game auf. Die Teenagerin Lea ist mit Stories auf Instagram aktiv, und verschiedene GIFs des Casts laden dazu ein, weihnachtliche Gefühle auszudrücken und zu teilen.
Credits
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Michel Noverraz, Céline Jagisch, Michèle Leibacher (Campaigning), Belinda Belger, Thomas Burri, Beatrice Lütjens, Iris Kramer (Digital Campaigning & Promotions), Christian Keller (Media), Salome Koller, Anna Eberle, Jürg Burkhardt (Sales Promotions); Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Marcus Josty, Lara Klopper, Nicole Vizcardo, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Florian Siegrist, Cosima Lang, Marina Tränkel, Francesca Kleinstück, Johannes Raggio, Flavio Meroni (Kreation), Nico Keramaris, Adrian Huwyler, Angelo Mabellini, Björn Bippus-Brender, Nathalie Reichmuth (XLAB), Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer (Agency Producing), Philippa von Wittgenstein (Consulting Producer), Ella Papadakis, Katharina Erdrich, Laura Schädler (Beratung), Andrea Bosshard, Corinne Räber, Désirée Guzzo, Giovanni Bucca, Jacqueline Chevrolet, Oliver Fäs, Rino Frei, Ruedi Boller, Thomas Peller (Medienrealisation); Verantwortlich bei Mutabor: Burkhard Müller, Sebastian Locke, Fabian Heussner, Lisa-Marie Maier, Viviane Harder, Tobias Flosdorf, Katja Kopatz-Pritchett, Jan Rütten, Kristina Leducq, Julia Hüttmann; Verantwortlich Produktion: Micha Lewinsky (Regie), Jan Mettler (Kamera), Ina Sprinckstub (Head of Department), Michèle Seligmann, Yves Bollag (Executive Producer), Joel Scheidegger (Producer), Peter Scherz (Art Department), Jingle Jungle (Tonstudio), Great Garbo (Sound), Timmo Schreiber (Fotografie), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung).
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