Migros

Weihnachts-Drohne setzt emotionale Dienstreise fort

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115 Spitex-Organisationen nehmen an der Migros-Weihnachtskartenaktion teil
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115 Spitex-Organisationen nehmen an der Migros-Weihnachtskartenaktion teil
Anfang des Monats kam der Weihnachtsspot der Migros mit der Lieferdrohne namens Robin heraus. Jetzt macht die Detailhändlerin mit ihrer Weihnachtskampagne weiter. Die Botschaft: mehr gesellschaftliches Miteinander.

Robin spielt in der von Wirz konzipierten Kampagne weiterhin eine tragende Rolle. Die mitfühlende Drohne ist jetzt auch in vier Online-Filmen zu sehen: in einer Guetzli-Küche, nachts in der Filiale mit einem einsamen Roboter, mit einem knurrenden Hund und bei einer unerwarteten Begegnung mit einer Migros-Fassadenbeschriftung. Die kurzen Filme führen auf den Online-Weihnachtshub der Migros, wo es Inspirationen und Ideen rund um Weihnachten geben soll, etwa in Form von Dekorationstipps, Rezepten und Angeboten.

Im 1:20er Weihnachtsfilm verhilft Robin einer einsamen älteren Frau zu einer unverhofften Freude. Der Aufruf "Lassen wir niemanden alleine" am Ende des Spots setzt die Migros in Zusammenarbeit mit Spitex Schweiz in eine konkrete Massnahme um: die Initiative "Migros Weihnachtspost".

Mithilfe des eigens dafür entwickelten Postkarten-Generators können online Weihnachtsgrüsse in Form einer Postkarte erstellt werden, heisst es in einer Mitteilung. Die Karten werden durch die Schweizerische Post gedruckt und an Spitex-Organisationen in der ganzen Schweiz geschickt. Die Mitarbeitenden der Spitex überbringen dann die Weihnachtsgrüsse an betroffene Menschen in der Hoffnung, ihnen gerade zu Weihnachten ein Lächeln zu schenken. Es besteht ebenfalls die Möglichkeit, den Absender anzugeben, so dass Bekanntschaften oder gar Freundschaften hinaus entstehen können.

Für sämtliche kommunikativen Massnahmen hat die Agentur Wirz nach eigenen Angaben eine visuelle Klammer entwickelt, um auf allen Kanälen und an allen Touchpoints einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten. Die Kampagne läuft in TV, Kino, online, mit DOoH, in den digitalen Eigenmedien, im Migros-Magazin und am PoS.

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