Mediaschneider

"PDOOH ist intelligente Echtzeit-Werbung, bei der die Kunden auf allen Ebenen profitieren."

von Beat Hürlimann

Donnerstag, 10. Dezember 2020

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Was, wenn digitale Plakate nicht einfach nur aufgeschaltet sind, sondern sich dem Wetter anpassen, den Öffnungszeiten des Shops nebenan, den Vorlieben der Passanten? Und wenn die Plakate nur dann kosten, wenn sie auch tatsächlich frequentiert werden?

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"Das ist keine Zukunftsmusik mehr, das ist bereits Realität», sagt Moritz Schneider, CEO der Hoy AG. «Die Technik heisst Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH). Wir haben das Vergnügen, diese intelligente Echtzeit-Werbung in der Schweiz mitzuprägen und ihre Möglichkeiten laufend zu optimieren."

PDOOH-Kampagnen werden wie Online-Kampagnen ganzheitlich von einem Zentralsystem gesteuert. Als Demand Side Plattform regelt dieses auch den Einkauf der Werbefläche. Aussteuerung und Targeting sind so flexibel und die Plakatstellen so individuell bespielbar, dass wohl noch nie ein Zielpublikum genauer beworben werden konnte.

Dabei liegen alle Vorteile beim Endkunden. Er kann jederzeit eingreifen und die Kampagne jederzeit ohne Stornierungsgebühren stoppen. Dank einheitlichem TKP profitieren auch kleinere und mittlere Budgets. "Die raffinierte Programmatik macht ganz neue kreative Umsetzungen möglich»", sagt Moritz Schneider. "Das Plakat erlebt gerade eine zukunftsweisende Wiedergeburt."

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Die APG|SGA und die Agentur Mediaschneider mit ihrer Digitalspezialistin Hoy haben für die Sanitas Krankenversicherung gemeinsam eine programmatische Digital Out of Home-Kampagne realisiert. Basierend auf soziodemografischen Daten, definierten Zeitschienen und zielgenauer Aussteuerung rund um die Verkaufsstellen wurde das Buch «Health Forecast – Die Gesundheit der Zukunft» programmatisch beworben.