Rivella trat 2018 mit einem breiten crossmedialen Mix auf, allerdings kaum mit Onlinewerbung.
Der Studie Markentrend 2018 sind drei exemplrische Analyse-Beispiele zur Gesamtsichtbarkeit konkurrenzierender Markenpaare zu entnehmen. Sie zeigen: Werbung ist bloss ein Teil der Gesamtsichtbarkeit, die Medienberichterstattung ein anderer. Und Sichtbarkeit ist nicht immer nur positiv zu werden - gerade dann nicht, wenn mediale Schlagzeilen negativ ausfallen.