Toblerone hat bei Instagram noch nicht den Gipfel erreicht

Toblerone gehört zu den kultigsten Marken der Schweiz. Unverwechselbar im Design lässt sie sich immer klar identifizieren. Seit April können Kunden die Schoggi mit Namen und Grussbotschaften personalisieren. Trotzdem bleibt die Schweizer Milchschokolade auf einer Plattform wie Instagram merkwürdig blass. Das jedenfalls ist ein Ergebnis eines kurzen Markenchecks von Brandingexperte Torben Platzer. Ein Gespräch über fehlende Emotionen, uneinheitlicher CI und fehlende Wiedererkennung.