MA STRATEGY 2019

Wer viel spendet, liest viel

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Die MA Strategy 2019 zeigt: Das Mediennutzungsverhalten von Viel-Spendern unterscheidet sich beachtlich von Personen, die eher kleinere Beträge spenden. Beide Zielgruppen lassen sich über mehrere Mediengattungen erreichen. Fundraiser tun gut daran, ihre Kampagnen entsprechend zu planen. Die diesjährige Ausgabe der Intermedia-Studie wurde heute publiziert.

Weihnachtszeit ist Spendenzeit

Hilfswerke und weitere Organisationen buhlen um die Spendebereitschaft der Schweizer Bevölkerung. Diese ist unabhängig vom Alter grundsätzlich hoch. Im letzten Jahr wurde in den Haushalten von 86 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer gespendet. Wie viel jemand gibt, hängt jedoch mit verschiedenen Faktoren zusammen: Beispielsweise steigt die Spendenhöhe mit dem Alter und dem Haushaltseinkommen deutlich. Nicht zuletzt auch aufgrund dieser Faktoren unterscheidet sich das Mediennutzungsverhalten der Spender stark. Seit diesem Jahr ermöglicht die Intermedia-Studie MA Strategy, das Spendeverhalten mit der Mediennutzung in Beziehung zu setzen, und zeigt Fundraisern, wie sie verschiedene Spendergruppen am zielgenausten erreichen können.

Viel-Spender sind auch überdurchschnittliche Kinogänger

 Personen, in deren Haushalt im letzten Jahr mehr als CHF 400.– gespendet wurde, sind überdurchschnittlich oft Leser der News- und Themenpresse, von Abo- Zeitungen sowie von Finanz- und Wirtschaftstiteln. Ausserdem sind sie leicht überdurchschnittlich im Kino anzutreffen. Der Grossteil dieser Viel-Spender nutzt öffentlich-rechtliche Fernseh- und Radiosender. Spendenaufrufe über adressierte Briefe erreichen ebenfalls einen grossen Teil dieser Personengruppe.

Out-of-Home erreicht alle Spendergruppen

Befragte, die in Haushalten mit einem kleinen Spendenbudget (CHF 1.– bis CHF 100.– pro Jahr) leben, sind überdurchschnittlich häufig Leser der Pendlerpresse und 1 zeigen eine erhöhte Affinität zu privaten Radio- und Fernsehsendern. Ausserdem sind viele von ihnen sowohl über adressierte als auch über unadressierte Spenden- mailings erreichbar. Als Kanal mit generell hoher Reichweite können über Out-of-Home-Werbeflächen sowohl regelmässige Spender von kleineren und grösseren Geldbeträgen als auch weniger spendenfreudige Personenkreise angesprochen werden.

Datengrundlage: MA Strategy 2019

Als Instrument für die strategische Planung ermöglicht die MA Strategy seit rund 20 Jahren eine zielgenaue Analyse und Umsetzung des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio, Fernsehen, Adressverzeichnissen, Out-of-Home, Direct Mail, Webangeboten und Verkehrsmitteln. Die medienübergreifende Studie zeigt auf, mit welcher Mediastrategie eine Zielgruppe am effizientesten erreicht werden kann.


Die MA Strategy 2019 wurde am Donnerstag, 21. November 2019, publiziert. Sie ist für Kunden über das WEMF-Datenportal NEXT>LEVEL abrufbar.
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