"Marke vs. Marketing" - Lohnt sich der langfristige Aufbau von Markenwert noch?

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Brand Leadership – erfolgreiche Unternehmensführung durch die Kraft starker Marken – ist für exzellente Unternehmen mit Blick auf den Markenwert und Unternehmenswert ein Erfolgsrezept. Doch dieser Erfolg braucht eine Vision, eine klare Strategie und vor allem auch Konsequenz und Ausdauer in der Umsetzung. Wie lässt sich ein solch langfristiger Ansatz mit oft eher kurzfristigen Absatz- oder Umsatzzielen vereinbaren? Wie stehen langfristige Marken(weiter)entwicklung und Sales-Ziele zueinander?