Liebe Zürcherinnen und Zürcher

Das ist Eure Energiesparkampagne

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© Ruf Lanz
Die Stadt Zürich geht beim Energiesparen mit gutem Beispiel voran und ruft die Bevölkerung auf, mitzuhelfen. Mit einer pointierten Textkampagne von Ruf Lanz. Thematisiert werden Massnahmen wie das abgekühlte Stadthaus (Heiratswillige, bitte Handschuhe nicht vergessen), die luftgetrocknete Frisur eines Stadtrats (Erklärungsgefahr) und das schmutzige Fahrrad der Stadtpräsidentin.

Zürich will als grösste Stadt der Schweiz einen Beitrag zum Energiesparen leisten. Seit September setzt die Stadt laufend Energiesparmassnahmen um und geht voran. Zum Beispiel mit der Reduktion der Raumtemperatur in Verwaltungsgebäuden auf maximal 19 Grad oder der Abschaltung der Festbeleuchtung von historischen Bauten. Ausgehend von den städtischen Energiesparbemühungen motiviert seit heute eine auffällige Kampagne die Bevölkerung, ebenfalls Energie zu sparen.

Stadt Zürich: Prägnante Energiesparkampagne


Die Kampagne versteht sich als Ergänzung zur Energiesparkampagne des Bundes und überträgt die Sparappelle laut heutiger Medienmitteilung des Stadtrats "mit einem Augenzwinkern auf Zürcher Verhältnisse".

Konzipiert und realisiert wurde die Kampagne von der Kreativagentur Ruf Lanz, die der Stadt u. a. durch die vielfach ausgezeichnete VBZ-Kampagne "Umsteigen lohnt sich" ein Begriff ist.

Der mediale Fokus liegt auf F12-, F200- und F4-Plakaten an Orten mit hoher Verweildauer in Zürich. Auf Leuchtplakate und digitale Screens wurde konsequent verzichtet.

Flankierend nimmt die Kampagne in den Zürcher Kinos sowie in den Zürcher Trams und Bussen Fahrt auf. Dafür hat Ruf Lanz Begriffe, die mit Br beginnen, zu Brrrrr verlängert. Eine plakative Abweichung von der Norm, die auch auf den kleineren ÖV-Plakaten auffällt und das gemeinsame Ziel aller Energiesparmassnahmen unterstreicht; dass wir gut und ohne zu frieren durch den Winter kommen.

Verantwortlich bei der Stadt Zürich: Departement der Industriellen Betriebe (DIB): Irene Tschopp, Philippe Klein (Kommunikation).

Verantwortlich bei Ruf Lanz, Zürich: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Creative Direction), Gian Marco Juon (Beratungsleitung), Markus Ruf, Claude Catsky (Text), Catherine Martin, Mario Moosbrugger (Art Direction), Armin Arnold (DTP). Externer Partner: the Generation Media, Dominique Schilling (Mediaplanung)

 

 

 




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