DOOH-Kampagne

Aufmunternde Zeilen in der Krise

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Wenn menschliche wie wirtschaftliche Tragödien, Lockdown und graue Wintertage zusammentreffen, geht's mit der gesellschaftlichen Grundstimmung verständlicherweise bergab. Zwei Schweizer Agenturen wollten mit Aussenwerbung trotzdem für kleine Schmunzler in der Bevölkerung sorgen.
Die Corona-Pandemie ist ein sehr ernst zu nehmendes. Entsprechend nüchtern informiert der Bund über mögliche Massnahmen. Auch Unternehmen zeigen sich betroffen, wann immer sie an ihre Kundschaft herantreten müssen. Doch was macht das mit einer Bevölkerung? Das ständige Ermahntwerden, die gross aufgemachten Berichte über Todesfälle, die Allgegenwart eines Themas voller Tragik? Einige werden informationsmüde, andere verlieren die Nerven und die nächsten wünschen sich einfach nur eine schnelle Rückkehr zur Normalität.

Um die Bevölkerungsmoral ein winziges Stück anzuheben, taten sich Ende 2020 die Zürcher Kreativ- und Digitalagentur Salz & Water und die Texterbande, eine Textagentur aus St.Gallen, zusammen. Ihr Ziel: “Den Menschen im öffentlichen Raum etwas zum Schmunzeln zu geben, während vieles unkontrollierbar und hoffnungslos erscheint”, so Salz & Water-Managing Partner Christian Schickler.
Auf insgesamt sechs Sujets werden etwa Rieseninsekten mit 2021 in Verbindung gebracht, wird die sicherste Umarmungsart verraten und über die Pyjamas von Investmentbankern sinniert. Die Kampagne lief zum Jahresende 2020 auf ausgewählten DOOH-Screens der APG Credits.
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