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Basel bietet alles – ausser dem, was man von der Schweiz erwartet. Mit erfrischend untypischen Touristenattraktionen geniessen Baselbesuchende die Auszeit vom Schweizklischee. kreisvier, die im vergangenen Jahr den neuen Markenauftritt «This is Basel» entwickelt hatten, kreierten nun auf dieser Basis die neue Imagekampagne.
Schon mit der Kampagnen-Wortmarke «Schweiz mal anders. This is Basel.» wird unterstrichen, dass Basel keinen stereotypischen Vorstellungen
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