Junge Schweizerinnen und Schweizer

"Klimaschutz ja, Verzicht nein"

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Die Agentur jim & jim veröffentlicht eine neue Studie über junge Schweizerinnen und Schweizer. Gemeinsam mit dem deutschen Trendforscher Simon Schnetzer wurden insgesamt 1202 Jugendliche und Erwachsene zu ihrer Lebens- und Arbeitssituation befragt. Abgefragt wurden 10 Themen.

Die Befragung ist Teil einer Studienserie, die schon mehrfach im gesamten DACH-Raum durchgeführt wurde. Darin werden 10 sogenannte Spotlights beleuchtet, welche Aufschluss darüber geben sollen, wie es um die Zufriedenheit steht, wodurch Leute motiviert werden und wie gut Influencerinnen und Influencer bei der Zielgruppe ankommen.

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Die neuste Studie von jim & jim soll ein Wegweiser in die Zukunft sein und beschäftigt sich entsprechend mit jenen Themen, welche für die Generation Z gemäss den Studienmacherinnen und -Macher relevant sind. Die Studie soll jungen Menschen den Puls fühlen und dabei helfen, die nächste Generation besser zu verstehen.
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Im Rahmen qualitativer Interviews wurden zusätzlich 30 weitere Personen befragt. Die Aussagen wurden teilweise in Form von Zitaten mit in die Studie eingebunden und untermauern die Ergebnisse auf einer persönlicheren Ebene. Entstanden ist eine sehr umfassende Studie mit folgenden Spotlights:

  • Zufriedenheit
  • Wichtige Werte
  • Prägende Einflüsse
  • Motivation
  • Gute Arbeit
  • Wege ins Berufsleben
  • Jugend & Corona
  • Jugend & Klima
  • Influencer und Influencerinnen
  • Apps & Social Media

Erreichen, für sich gewinnen und langfristig binden

Die Haltung der Jugendlichen gegenüber Themen wie Klima und Umwelt spielt für Parteien eine grundlegende Rolle. Gemäss den Daten der Studie ist der Klimaschutz als Thema extrem relevant, ein grosser Teil der Bevölkerung allerdings nicht gewillt, im grossen Rahmen zu verzichten und das Konsumverhalten anzupassen. Der Einfluss von Corona auf die Lebenssituation der jungen ist sicherlich nicht nur für Dienstleistungsunternehmen interessant. Die Befragungen haben hier offengelegt, dass die Pandemie ihren stärksten Einfluss auf die Work-Life-Balance hatte. Marken können ihr Wissen zudem mit mehr Informationen über die aktuelle Einstellung junger Leute gegenüber Influencerinnen und Influencer und verschiedenen Apps vertiefen und in ihre Konzepte integrieren.

Zurück zum Start wegen Corona

Die Studie befasst sich ebenfalls mit dem neu geprägten Begriff "Generation Reset". Unter der aktuellen Pandemie leiden alle, nicht nur die jungen Menschen. Allerdings ist die Lebensphase, in welcher sich die Gen Z momentan befindet, sensibler als bei manch anderen. Aus dem Elternhaus ausziehen, den Schritt ins Studien- oder Berufsleben wagen: Dinge, die eigentlich dem Regelfall entsprechen, sind momentan nicht so umsetzbar wie gedacht. Wie schreibt sich dieser Frust nieder? In der Studie wird deutlich, wie das ständige "Zurück zum Start" das Leben der jungen Schweizerinnen und Schweizer beeinflusst.

Klima und TikTok als Trends überschätzt

Eine Erkenntnis zieht sich wie ein roter Faden durch die Studie. Die Ergebnisse zeigten, dass die medial verbreiteten Trends und Themen für junge Menschen nicht derart "gross" sind, wie man durch die aktuelle Medienberichterstattung vermuten würde. Dies ist vor allem bei Punkten wie Klima-Aktivismus, Corona und TikTok auffällig. Corona hat bei den jungen Leuten in der Schweiz die Work-Life-Balance am stärksten beeinflusst, dabei halten sich aber die positiven und negativen Auswirkungen die Waage. Klimaschutz ist für junge Menschen sehr wichtig. Die Ergebnisse zeigen aber, dass nur die wenigsten bereit sind, im grossen Rahmen dafür zu verzichten und alte Gewohnheiten dafür anzupassen. Social Media ist hochrelevant und TikTok ist darunter zwar sehr weit verbreitet, aber bei Weitem nicht so essenziell wie andere Apps. 
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Die Studie richtet sich an Arbeitgeberinnen, Arbeitgeber, Parteien, Dienstleisterinnen, Dienstleister, Medienhäuser sowie Marketing- und Werbeverantwortliche. Kurz, die Studie ist für alle, welche die jungen Schweizerinnen und Schweizer besser verstehen, erreichen, gewinnen und binden wollen. Sie kann hier bestellt werden. 
Über jim & jim

Die jim & jim AG wurde 2010 von Fabio Emch gegründet und ist die schweizweit führende Agentur im Bereich NextGen Marketing. Ansässig in Zürich und Luzern, entwickelt jim & jim als Full-Service Agentur strategische Marketingkonzepte, realisiert interdisziplinäre Marketingkampagnen und positioniert Unternehmen und Produkte mittels der inhouse angesiedelten Media Agentur bei Millennials und der Generation Z. Unter anderem setzen renommierte Firmen wie „The Coca-Cola Company“, Zweifel, Zurich Versicherung, Orell Füssli Thalia AG, Hochschule Luzern, Domino’s Pizza, Swiss Textiles und Credit-Suisse auf die Expertise von jim & jim. www.jimjim.ch

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