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Engagement-Kampagne für den Young Circle von Orell Füssli

Lo & LeDuc schreiben und lesen für Orwell Füssli
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Lo & LeDuc schreiben und lesen für Orwell Füssli
Mit einer Kampagne für Orell Füssli motiviert jim & jim die Generation Z zum gemeinsamen Schreiben mit Lo & Leduc.
jim & jim hat für die Orell Füssli Thalia AG im letzten Jahr das Loyalty Programm "Young Circle", die junge Bücher-Community für Jugendliche zwischen 12 und 19 Jahren, erfolgreich ins Leben gerufen und aufgebaut. 2019 steht nun ganz unter dem Motto "Engagement schaffen". Hierfür konnte die Kooperation mit den Swiss Music Award Gewinnern Lo & Leduc weitergeführt werden. Die Social-Media-Kampagne ruft Jugendliche dazu auf, zusammen mit Lo & Leduc eine Geschichte zu schreiben. Flankiert wird die Social-Media-Kampagne durch einen neuen Webauftritt des Young Circles, welcher die Community mit Buchtipps, exklusiven Events und spannenden Insights aus der Welt der Bücher auf dem Laufenden hält. jim & jim übernimmt hier die gesamte Konzeption und Content Creation.
Das Plakat zur Kampagne
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Das Plakat zur Kampagne
Neben der weiteren Steigerung der Mitgliederzahlen steht 2019 das Engagement der jungen Bücher-Community im Vordergrund. Der Young Circle bietet seinen Mitgliedern einen 10%-Dauerrabatt, kostenlose Lieferung sowie exklusive Events und News aus der Welt der Bücher. Mit Lo & Leduc, beide studierte Literaturwissenschaftler, hat der Young Circle starke Ambassadors an seiner Seite, die selbst Geschichten lieben. Sie versorgen die Community mit ihren Buchtipps und waren 2018 bereits für einen exklusiven Showcase und eine Lesung in den Orell Füssli-Filialen.

Gemeinsames Storytelling mit dem Rap-Duo

Nun schreiben die bekennenden Leseratten sogar selbst eine Geschichte mit dem Young Circle: Riri und die Pfeffermühle (https://youngcircle.ch/story/). Hierbei wechseln sich das Rap-Duo mit den Jugendlichen ab. Als Young Circle Member kann man einen Teil der Geschichte einreichen, über welchen dann in der Community abgestimmt wird. Die Einreichung mit den meisten Votes wird zur Fortsetzung der Story. Über diesen Mechanismus können alle Community Members ihren Beitrag an der Story leisten: als Autoren aber auch in der Funktion der Juroren.
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jim & jim aktiviert die 12- bis 19-Jährigen und deren Beeinflusser mit einer zielgruppenspezifischen Social-Media-Kampagne auf Snapchat, Instagram und Facebook. Hierfür wurde ein Kampagnen-Video zusammen mit Lo & Leduc produziert. Zudem setzt jim & jim auf eigens gefilmte Hochformat-Ads. Flankiert werden die Massnahmen von einem WhatsApp-Newsletter sowie POS-Massnahmen in den Orell Füssli Filialen. In der ersten Kampagnenphase konnten bereits viele gleichermassen kreative wie qualitativ hochwertige Story-Einreichungen sowie qualitativer Traffic auf den Blog youngcircle.ch generiert werden.

Begeisterung wecken für die Welt der Bücher

Die teilnehmenden Jugendlichen können mit ihrem Beitrag an der Story Preise, wie beispielsweise einen Schreibworkshop oder eine Sprachreise gewinnen. Ziel ist es, die Jugendlichen für die Welt der Bücher zu begeistern und ihre Lese- und Schreibkompetenz zu fördern.
Wer für die neue Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei jim & jim:


Gesamtleitung: Fabio Emch, Projektleitung: Nadine Sperb und Annina Schamberger; Idee und Konzeption: Annina Schamberger, Nadine Sperb, Virginia Waldburger und Fabio Emch; Art Direction; Virginia Waldburger; Content Creation: Federico Zanini und Bianca Stofer; Projektmitarbeit: Jana Marti

Verantwortlich bei Orell Füssli Thalia AG:


Christine Roth, Leiterin Marketing & Kommunikation und Roxana Rölli, Teamleitung/ CRM Manager
jim & jim unterstützt die Orell Füssli Thalia AG mit dem "Content as a Service"-Modell, um flexibel und gezielt relevanten Content für den Blog und den WhatsApp-Newsletter zu liefern. So kann sichergestellt werden, dass die Community kontinuierlich mit Content bespielt und dadurch aktiviert werden kann. jim & jim verfügt über ein Inhouse-Team an Content Creators, welches Texte, Bild- und Videomaterial für "Digital Minds" produziert.
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