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Der Generation Z die Berufe Maurer/in und Strassenbauer/in näher gebracht

© zvg
jim & jim hat für die Erne AG Bauunternehmung die Image-bildende Kampagne "So isch s’Läbä ufem Bau!" für die Generation Z entwickelt. Kern der Kampagne sind Memes, welche die wichtigsten Botschaften rund um die Berufe Maurer/in und Strassenbauer/in auf humorvolle Art und Weise vermitteln.
Die auf NextGen Marketing spezialisierte Agentur jim & jim hat für die Erne AG Bauunternehmung eine Kampagne entwickelt, welche das Image der Lehrberufe in der Baubranche verbessern soll. Ziel ist es, mehr Aufmerksamkeit auf die Lehrberufe Maurer/in und Strassenbauer/in zu lenken und so letztlich die Anzahl an Bewerbungen sowie deren Qualität zu steigern. Erne soll zudem als attraktiver und innovativer Arbeitgeber bei der jungen Zielgruppe und deren Beeinflusser positioniert werden.


jim & jim hat hierfür eine Content Strategie entwickelt und umgesetzt. Relevante Botschaften rund um die Lehrberufe werden mittels Bewegtbild und Memes zielgruppengerecht verpackt und auf den Kanälen gestreut, auf welchen die Gen Z unterwegs ist – auf Snapchat und Instagram. Die Jugendlichen sollen dadurch authentische Einblicke hinter die Kulissen der Bauberufe erhalten und „s’Läbä ufem Bau“ kennen lernen: von Anfang an mit anpacken können, den Umgang mit grossen Maschinen erlernen und an Bauwerken mitwirken, welche von Dauer sind.
Neben Social Media Kanälen setzt jim & jim auf regionale Plakatwerbung, location-based mobile Ads und einen neuen Messeauftritt, an welchem Standbesucher ein eigenes Meme erstellen können. Über die Werbeanzeigen gelangen die Interessenten auf berufsspezifische Landing Pages, auf welchen sie sich mit dem Beruf auseinandersetzen und die Karriere- und Weiterbildungsmöglichkeiten kennenlernen können. Zudem können Interessenten per WhatsApp ihre spezifischen Fragen rund um die Lehre stellen.

Darüber hinaus hat jim & jim einen Instagram Auftritt für Erne konzipiert. Hierfür wurde sowohl bestehender Content aufbereitet als auch neuer Content mittels Foto- und Videoproduktionen erstellt. Kurze Video-Snippets, Bilder, Facts und Memes wurden als Content-Starterpaket aufbereitet. Erne hat ausserdem Posting-Templates erhalten, um in Zukunft schnell, einfach und flexibel Content adaptieren und erstellen zu können. Ziel war es, einen ästhetischen Gesamtauftritt bei gleichzeitiger Flexibilität und Effizienz für Erne zu erreichen. Das Profil als Ganzes soll eine Einheit bilden und die einzelnen Posts sollen gleichermassen aufmerksamkeitsstark und zielgruppenrelevant sein.

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