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Logistische Meisterleistung für tolle Galaxus-Kampagne

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Möchtes jemand dem Afficheur Marcel zuschauen, wie er die Plakate an den unterschiedlichen Orten anbringt? Dann finden Sie hier im Beitrag den Live-Stream. Die Kampagne mit über 10'000 Werbebotschaften ist eine Meisterleistung aller involvierten Parteien.
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Möchtes jemand dem Afficheur Marcel zuschauen, wie er die Plakate an den unterschiedlichen Orten anbringt? Dann finden Sie hier im Beitrag den Live-Stream. Die Kampagne mit über 10'000 Werbebotschaften ist eine Meisterleistung aller involvierten Parteien.
Galaxus führt ein ständig wachsendes Sortiment mit Produkten für fast alle alltäglichen und nicht alltäglichen Bedürfnisse. Den Nachweis erbringt das grösste Online-Warenhaus der Schweiz ab 24. August mit einer neuen Kampagne. Über 3000 Unikate - alleine für die Werbeplätze der APG|SGA - wurden individuell für einzelne Plakatträger, Screens und ÖV-Formate konzipiert. Für die APG|SGA bedeutet dies, dass jedes Sujet an der exakt richtigen Stelle angebracht oder ausgestrahlt werden muss, sonst funktioniert die Kampagne nicht. Für die Beratung, die Logistik und die Plakatanschläger der APG|SGA ist dies eine aussergewöhnliche und in dieser Dimension noch nie dagewesene Herausforderung.
Es ist das erste Mal, dass in Europa eine ebenso umfangreiche wie einzigartige Kampagne umgesetzt wird. Sie beinhaltet über 3000 einzelne Sujets für Out of Home. Die Werbebotschaften beziehen sich auf meistgekaufte Produkte an individuellen Standorten von analogen und digitalen Werbeträgern. Während Spots rein digital ausgespielt  werden können, stellt die beachtliche Anzahl Plakate eine Herausforderung für die Logistik dar. Die reibungslose Abwicklung des überdurchschnittlichen Wareneingangs und die Koordination der Abläufe für den Aushang dieser bemerkenswerten Kampagne sind bedeutende Schlüsselfaktoren. «Die APG|SGA fand effiziente Lösungen, um die kampagnenspezifischen Bedingungen zu gewährleisten. Die Digitalisierung unterstützte uns dabei, die ausserordentliche Plakatmenge in Zusammenarbeit mit Galaxus und den Druckereien im zentralen Logistikcenter in Wallisellen noch schneller und genauer für den einwandfreien Aushang in der deutschen und französischen Schweiz vorzubereiten», erklärt Albert Zeqaj, Leiter Operations bei der APG|SGA.


Aus dem APG-Logistikcenter
© APG|SGA
Aus dem APG-Logistikcenter
Aus dem APG|SGA Logistikcenter
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Aus dem APG|SGA Logistikcenter
Trotz zunehmender Digitalisierung in der Logistik bleibt der Mensch das Herzstück im Plakataushang: Für die manuelle Verarbeitung des Auftrags waren abteilungsübergreifend zahlreiche Mitarbeitende der APG|SGA engagiert. Jedes einzelne Plakat musste geprüft, mit einem Identifikationstext versehen, im System seinem Standort zugeteilt und für die Sichtkontrolle aufbereitet werden. Diese Aufgabe erforderte hohe Konzentration, da jedes Plakat ein Unikat ist und gezielt für eine einzige Werbefläche an einer ganz bestimmten Adresse kreiert wurde. Zu diesem Zweck waren zusätzliche visuelle Kontrollpunkte hilfreich: Anhand der Identifikation können die Plakatanschläger unterwegs die Unikate und Werbeflächen abgleichen und absolut treffsicher an der richtige Stelle anbringen.

Insgesamt 11'214 ortsspezifische Sujets

Wie Galaxus in ihrer Mitteilung schreibt, sind es insgesamt 11'214 unterschiedliche, ortsspezifische Sujets. Bereits in den letzten zwei Out-of-Home-Kampagnen fokussierte Galaxus auf die Sortimentsbreite und -tiefe. Auf 48 Plakaten (in Deutsch und Französisch) zeigte der Onlinehändler Eierbecher, Pendelleuchten, Gummiboote oder Lenkdrachen – eine Produktauswahl, welche stellvertretend für das ganze Galaxus Produktsortiment stehen musste und zufällig gestreut wurde.

Anonymisierte Nutzerdaten verwendet

Aus dem Anspruch, eine grössere Bandreite an Produkten zu zeigen und diese zielgruppenspezifischer zu platzieren, entstand die Idee, anonymisierte Nutzerdaten für die Erstellung ortspezifischer Werbemittel zu nutzen. Jetzt geht das Unternehmen einen Schritt weiter. Jedes Sujet ist ein Unikat. Ein computergeneriertes Unikat. Anonymisierte Bestelldaten dienen als Grundlage für die vollautomatisch erstellten Sujets, welche nachträglich weder manuell gelayoutet noch korrigiert wurden.
© Galaxus

Logistische Meisterleistung

Auf 4'001 Plakaten, 579 eBoards und ePanels, 6'389 Hängekartons und 245 Inseraten zeigt Galaxus das regionale Einkaufsverhalten der Kundinnen und Kunden und zieht dabei regionale Vergleiche mit ein. Alle Sujets sind Unikate. Computergenerierte Unikate. Und sie wurden jeweils für eine spezifische Platzierung erstellt. Für die Plakatgesellschaften und Druckereien war das ebenfalls eine Premiere und eine logistische Herausforderung. Jedes Plakat musste an der exakt richtigen Plakatstelle angebracht werden, sonst funktioniert die Kampagne nicht.


Credits Team Galaxus
  • Martin Walthert: Chief Marketing Officer
  • Flurin Spring: Creative Direction
  • Julia Dürr: Projektleitung & Brand Management
  • Daniel Kobi: Art Direction
  • Severin Keller: Konzept, Front- & Back-End-Development
  • Sven Mathis: Graphic Design
  • Luca Giugliano: Digital Marketing
  • Gesine Hauder: Mediaplanung
  • Anne Chapuis & Sophie Boissonneau: Französische Übersetzung
  • Roman Sigrist: Data Analysis
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