Influencer Marketing

Beim Effizienznachweis hakt es gewaltig

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Erst die Ziele, dann die Kennzahlen setzen, empfiehlt Go Mood
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Erst die Ziele, dann die Kennzahlen setzen, empfiehlt Go Mood
Die Erfolgsmessung ist für Schweizer Marketer die grösste Herausforderung bei Kampagnen mit Influencern. Das hat die Agentur Go Mood durch eine Umfrage bei hierzulande operierenden Marken und Unternehmen herausgefunden.
Für etwa 70 Prozent der befragten Marketer stellt demnach die Erfolgsmessung von Kampagnen mit Influencern die grösste Challenge dar. Die Marketingverantwortlichen haben offenbar Schwierigkeiten, die richtigen Parameter für die Beurteilung ihrer Influencer-Aktivitäten zu setzen und belastbare Daten herauszufiltern, schlussfolgert Go Mood. Kritisch betrachtet den Umfrageergebnissen zufolge eine grosse Mehrheit auch die Auswahl passender Influencer. Ein originelles Konzept zu erarbeiten (30%), ausreichend Budget vom Unternehmen zu bekommen (27%) und laufende Influencer-Kampagnen zu managen, sind weitere "Pain-Points" der Umfrageteilnehmer. Und von 19 Prozent wird die Kontaktaufnahme mit den Social-Media-Meinungsführern als schwierig empfunden.

Für ihren "Insight Report Influencer Marketing 2021" hat die Zürcher Influencer-Marketing-Agentur 30 Marketingexperten aus Schweizerischen Gross-, Mittel- und Kleinbetrieben zufällig ausgewählt und deren Erfahrungen und Kenntnisse mittels einer Online-Befragung abgefragt. Demnach nennen 65 Prozent der Befragten die Steigerung der Markenbekanntheit als Ziel beim Einsatz von Influencern. Lediglich vier Prozent geben an, mit der Kooperation primär den direkten Verkauf von Produkten und Dienstleistungen anzustreben.

27 Prozent der Marketingverantwortlichen werden im laufenden Jahr mehr, 58 Prozent gleichviel und 15 Prozent weniger für Influencer-Kampagnen in der Schweiz ausgeben als im Vorjahr. Dieses Resultat gleicht laut Go Mood internationalen Schätzungen, die nach dem rückläufigen Corona-Jahr 2020 wieder ein Wachstum von zehn bis 15 Prozent für 2021 prognostizieren.

Der Report kann hier kostenlos bestellt werden.
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