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„Coalition For Better Ads“ erteilt Werbeform Sitebar den Ritterschlag

Die Sitebar ist userfreundlich
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Die Sitebar ist userfreundlich
Sie ist eine der meist genutzten Werbeformen, und trotzdem drohte ihr immer wieder das Ad Blocking. Nun hat die „Coalition For Better Ads“ die im deutschsprachigen Raum beliebte Werbeform als „userfreundlich“ akzeptiert.




Als grösste Interessensvertretung der Digitalwirtschaft setzte sich das IAB Switzerland in Zusammenarbeit mit den Schwesterverbänden IAB Austria und dem deutschen Bundesverband Digitale Wirtschaft sowie der Interessensvertretung Mediaagenturen in Österreich (IGMA) durch intensives Lobbying und ein Town-Hall-Meeting für die Anerkennung der „Sitebar“ ein und das nun endlich mit Erfolg. Die „Coalition For Better,  Ads“ erkennt die Sitebar als userfreundlich an. Somit wird sie weiterhin im Browser Chrome ausgespielt werden, wie es in einer Mitteilung der IAB Switzerland heisst. Die „Coalition For Better Ads“ ist ein Zusammenschluss weltweit agierender Verbände und Unternehmen, die sich als Ziel gesetzt haben, auf Basis von Nutzerbefragungen störende und aufdringliche Online-Werbeformate aus der Auslieferung auszuschliessen.

Die Argumentation der „Coalition For Better Ads“ folgt dem Ansatz, dass die Sitebar im deutschsprachigen Raum ein essenzielles Werbemittel sei, das den Erfolg von Digitalwerbung fördere. Sie sei vergleichbar mit der bereits anerkannten „Large Sticky Ad In Side Rail“ und entspreche damit den Kriterien der Userakzeptanz. „Die Sitebar ist ein wichtiges Werbeformat für den Schweizer Digitalwerbemarkt. Sie hat userseitig eine extrem hohe Akzeptanz“, so Roger Baur, Geschäftsführer IAB Switzerland. „Ein Blocken der Sitebar hätte grosse Auswirkungen auf den digitalen Werbemarkt. Mit der Sitebar wäre ein grossflächiges Werbeformat mit hoher Visibilität weggefallen.“


Die „Better Ads Standards“ der Coalition For better Ads definieren Werbeformen, die eine besonders hohe Akzeptanz bei Usern haben und den Einsatz von Ad-Blockern reduzieren. Die Koalition hatte die in der Schweiz beliebte und vom IAB Switzerland standardisierte Sitebar infrage gestellt, da das Format international kaum verbreitet ist.

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