Wie misst man den Werbeerfolg von Online Video Ads?

Mit dem «Leitfaden zur Messung der Werbewirkung und des Werbeerfolgs von Online Video Ads» stellt die IAB Switzerland ein Hilfsmittel zur Verfügung, das die spezifischen Anforderungen der Online Video Werbung berücksichtigt und mögliche Methoden und Vorgehensweisen bei der Messung aufzeigt. Als zweite Publikation gibt die Fokusgruppe Bewegtbild der IAB Switzerland eine Übersicht heraus, in der die «Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID» für den Schweizer Markt erläutert werden. Patrik Hämmerli, Leiter der Fokusgruppe betont, dass gerade diese zwei Themen immer wieder Diskussions- und Gesprächsstoff bieten, weshalb der Branchenverband die Notwendigkeit für eine einheitliche Vorgehensweise aufzeigen möchte. Als nächstes wird sich die Fokusgruppe der IAB mit dem Thema DAI (Dynamic Ad-Insertion) befassen und auch dazu die Erkenntnisse für den Schweizer Markt erläutern. Weiterhin stehen die Themen Viewability-Messung, Video Ad-Experience und Pricing auf der Agenda.


Der Leitfaden kann unter contact@iab-switzerland.ch bezogen werden (für Nicht-Mitglieder der IAB Switzerland gegen eine Schutzgebühr von CHF35,-). Die Digital Video Ad Serving Standards sind unter https://www.iab-switzerland.ch/standardsundleitfaeden abrufbar.

© Canva

Mehr zum Thema

Werbetransparenz

IAB Switzerland und SWA publizieren Whitepaper zu Ad Fraud

Im Rahmen der gemeinsamen Transparenzinitiative der Werbeverbände IAB Switzerland Association und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) erscheint ein Whitepaper, das die Problematik der unerwünschten Werbekontakte beleuchtet.