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Smart-TV-Nutzung in der gesamten DACH-Region auf dem Vormarsch

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Die Nutzung von Smart-TV-Funktionen ist mitten in unserer Gesellschaft angekommen. Das zeigt die neue Smart-TV DACH-Studie der Goldbach, welche die Entwicklung dieser digitalen Mediengattung nunmehr im dritten Jahr in Folge untersucht. Es lässt sich zusammenfassend sagen: Die Nutzung von Smart TV ist endgültig bei allen Generationen angekommen, die regelmässige und tägliche Nutzung steigt enorm und die Akzeptanz als Werbemedium ist hoch. Unter dem Titel „Rising Star Smart TV – Neue Möglichkeiten in einer digitalen Welt“ wird die Studie heute veröffentlicht und steht auf der Goldbach-Website zum Download zur Verfügung.
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Neben der Verbreitung von Smart-TV-Geräten in DACH-Haushalten wurde die Anschlussquote der Geräte ans Internet untersucht sowie die Nutzung der zusätzlichen Services abgefragt. Verbreitung und Anschlussquote waren in den Jahren zuvor bereits sehr hoch. Heute haben 80% der Haushalte nach eigenen Angaben einen Smart TV, was eine Steigerung um 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr bedeutet.
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88 Prozent davon sind angeschlossen. Ein enormes Wachstum ist - über alle Generationen - in der Nutzung der Funktionen sichtbar: 75 Prozent der Befragten im DACH-Raum bestätigten, die Funktionen auf dem Smart TV zu nutzen. Das macht eine Steigerung von 4% gegenüber dem Vorjahr. Die regelmässige Nutzung stieg im Schnitt zum Vorjahr um 10 Prozent und die tägliche Nutzung ist dabei gegenüber dem Vorjahr sogar um 14 Prozent gestiegen.
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Erstmals wurden in der Studie auch die konkreten Funktionen in der Nutzung abgefragt. Unterschieden wurde hier in HbbTV- und App/VoD-Angebote sowie einzelne Unterkategorien dieser Angebote.
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Ebenfalls untersucht wurde die Werbeakzeptanz im Umfeld der zusätzlichen Funktionen auf dem Smart TV. Bei rund 40 Prozent der Nutzer ist Werbung auf dem Smart TV akzeptiert. Vor allem die jüngere Generation findet Werbung auf dem Smart TV vollkommen in Ordnung und informativ.
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So bestätigt auch Michael Baum, Director DACH bei Goldbach: „Der Konsum und die Distribution von Bewegtbild-Inhalten hat sich in den letzten Jahren stark verändert. IP-basierte Smart-TV-Produkte profitieren von dieser Entwicklung, das zeigt auch die diesjährige Smart-TV-Studie. Mit dem Ziel die gesamte Customer Journey abzubilden, ist es für uns zentral, unser Angebot der veränderten Mediennutzung anzupassen. Dabei wird der Bereich Smart TV für die intelligente Kombination mit unseren TV- und Online-Bewegtbild-Produkten immer wichtiger."


Die ganze Studie im PDF-Format finden Sie hier: Goldbach Smart-TV-Studie DACH-Region
Goldbach Group AG
Die Unternehmen der Goldbach Group AG vermarkten und vermitteln Werbung in privaten elektronischen Medien mit Fokus auf TV, Radio, Print, Online, Mobile, Out of Home, Digital out of Home (DOOH) und Performance Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Wir bieten unseren Kunden und Partnern vereinfachte Informations-, Beratungs- und Buchungsprozesse an für reichweitenstarke, automatisierte, orts- und kontextbezogene Werbeausspielungen. Um den Endkonsumenten zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und im richtigen Kontext zu erreichen, verfolgen wir einen konsequenten Multi-Channel-Ansatz und setzen gezielt datengestützte Technologien ein. Die Goldbach Group AG hat ihren Sitz in Küsnacht Zürich und ist in der Schweiz, Österreich und Deutschland tätig. Goldbach ist ein Unternehmen der TX Group.

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