Goldbach Crossmedia Award 2021

"Mein AUTOgramm" von Farner Consulting holt den Sieg

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Bereits zum 17. Mal wurde heute Abend im Rahmen der Best of Swiss Web Award Night der Goldbach Crossmedia Award verliehen. Unter der Einhaltung des BAG-3G-Eventkonzepts durften in der Samsung Hall die besten crossmedialen Kampagnen des Jahres gefeiert werden.  Die 13-köpfige Fachjury hatte auch in diesem Jahr die Qual der Wahl. Der Case "Mein AUTOgramm" konnte schlussendlich das Rennen für sich entscheiden.

"Mein AUTOgramm" ist ein Engagement von auto-schweiz und der Vereinigung Schweizer Automobil-Importeure. Mit ihren Kommunikationsmassnahmen wollte auto-schweiz zeigen, dass die individuelle motorisierte Mobilität der Antrieb für unser Leben ist. Hierfür entwickelte Farner Consulting eine integrierte Kampagne, die das mit dem Auto verbundene Freiheitsbedürfnis als emotionalen Anker nutzt: Nämlich die Freiheit, spontan Dinge zu tun und eigene Wege zu gehen. Auf dem eigens entwickelten Content Hub wurden die vielen Facetten des Autos in unterhaltsame Geschichten, Auto-Life-Hacks sowie Ideen für Roadtrips verpackt. Das wichtigste Element der Content-zentrierten Kampagne war das Reality-Format "Mein AUTOgramm", bei dem Schweizer Prominente sich per Autostopp duellierten, um an ein gemeinsames Ziel zu gelangen. Auf der Autogrammjagd porträtierten sie die Beziehung der Schweiz zum Auto und zur individuellen Mobilität.

AUTOgramm Sommer by Farmer - 1
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Farner zelebriert mit mein "Mein AUTOgramm" den Sommer in der Schweiz

"Mein AUTOgramm" vermittelt in der neuen Rubrik «Sommer Roadtrips» vielfältige Ideen, um diesen Sommer mit dem Auto verschiedene Regionen in der Schweiz neu oder wiederzuentdecken. Die Sommer Edition von «Mein AUTOgramm» ist eine inspirierende Serie von «Best of»-Tipps. Initiiert und umgesetzt hat die Idee die Agentur Farner im Auftrag von auto-schweiz, der Vereinigung der Schweizer Automobil-Importeure.

Das Goldbach Crossmedia Award 2021 Gold-Team von Farner Consulting
© Goldbach
Das Goldbach Crossmedia Award 2021 Gold-Team von Farner Consulting
Neben den Goldgewinnern wurden auch die Zweit- und Drittplatzierten entsprechend gewürdigt. Mit der Kampagne "The Last Run" von Zalando holte Jung von Matt LIMMAT den zweiten Rang.
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Farner Consulting durfte sich – neben dem ersten Podestplatz –  mit dem Case "Back to Business" der Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) noch zusätzlich über Bronze freuen.


Aufgrund grosser Beliebtheit wurde auch 2021 der Publikumspreis vergeben. Während mehrerer Wochen konnte die Schweizer Werbebranche für ihre Lieblingskampagne voten. Über 1000 Personen haben ihre Stimme abgegeben, wobei am meisten Online-Votes für den Launch und die digitale App-Vermarktung von "frankly" der Zürcher Kantonalbank eingingen. Gemeinsam realisiert haben diesen Case Jung von Matt LIMMAT, Webrepublic sowie The House Agency.
Das Goldbach Crossmedia Award 2021 Gewinner-Team des Publikumspreis
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Das Goldbach Crossmedia Award 2021 Gewinner-Team des Publikumspreis
Die Siegerkampagnen sowie jene der Shortlist können über diesen Link eingesehen werden.

 




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