Freundliche Grüsse

Wenn der Baloise-CEO bei Jobsuchenden das Telefon gleich selber abnimmt

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Unter dem Motto "Work Life Blaise" lanciert Baloise eine Employer Branding Kampagne, welche die Arbeitswelt in Frage stellt. Entwickelt wurde diese von der Agentur Freundliche Grüsse.

Die Zürcher Agentur wurde nach einem Pitch mit der Entwicklung der Employer Branding Kampagne beauftragt. Diese verfolgt das Ziel, die Bekanntheit der Baloise zu steigern, mit einem konservativen Branchen-Image zu brechen und ihren Ruf als innovative Arbeitgeberin weiter auszubauen. Kernelement ist eine Headline-Kampagne, die den Status Quo hinterfragt und dazu anregt, sich Gedanken über die Arbeitswelt zu machen.

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Ein philosophisch träumerischer Film des jungen Schweizer Regisseurs Dylan Moore bringt das neue Selbstverständnis der Baloise auf den Punkt. Den Mittelpunkt bildet dabei eine junge Baloise-Angestellte und ihre reflektierten Gedanken auf dem Weg zur Arbeit. Die mehrstufige Kampagne erfuhr zur Lancierung letzte Woche bereits einen ersten Höhepunkt: Mittels einer bisher einzigartigen Plakat- und LinkedIn-Kampagne wurde während eines Tages die Handynummer von Michael Müller (CEO-Schweiz) veröffentlicht, mit der Aufforderung, mit ihm die eigenen Karrierepläne zu besprechen.
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Die Aktion führte nicht nur zu Dutzenden von Anrufen und WhatsApp-Nachrichten auf das Handy von Michael Müller, sondern auch zu Hunderten von Likes und Tausenden von Impressions auf LinkedIn. Alleine das LinkedIn-Profil von Michael Müller verzeichnete über das Wochenende eine Zunahme an Views von 3.000 Prozent.
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Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Baloise:


Stephan Ragg (Leiter Group HR), Tobias Gees (Senior Campaign Manager HR), Sandra Zehnder (HR Communications Specialist), Corinna Fröschke (Content Specialist)

Verantwortlich bei Freundliche Grüsse:


Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Res Matthys, Philipp Märkl, David Voges (Text/Konzept), Alain Aebersold (Art Direction), Mara Schwegler, David Lüthi (Grafik), Nadine Mojado (Creative Production), Stefanie Schmid, Selina Steffen (Beratung), Isabelle Schmid (Social Media Management), Michael Benz (Strategie), Dylan Moore (Regie), Lamar Hawkins (Executive Producer), MYGOSH* (Production)
Die Kampagne startete vergangene Woche schweizweit auf Display-Ads, Plakaten, Tramhängern und allen relevanten Social-Media-Kanälen. Für die interne Kommunikation sind verschiedenste Aktionen und Begleitmassnahmen zur Etablierung der neuen Haltung geplant.

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