Farner St.Gallen

Das St. Galler Rheintal humorvoll als grossartigen Ort inszeniert

   Artikel anhören
Ribel-Versuch von Nico Arn.
© zvg
Ribel-Versuch von Nico Arn.
Mit www.greatplace.ch lanciert die Kommunikationsagentur Farner St. Gallen für den Kunden Rheintal.com eine neue Image-Kampagne, um damit die Region auf eine augenzwinkernde Art bekannter zu machen.
Zu behaupten, das St. Galler Rheintal sei die beste, schönste oder coolste Region der Schweiz, wäre leicht vermessen. Jedoch zu sagen, dass das St. Galler Rheintal ein grossartiger Ort für Familien, für Fachkräfte, für Genussmenschen ist – kurzum ein grossartiger Ort für alle – das ist durchaus legitim. Dieser Meinung ist jedenfalls Farner St. Gallen, weshalb die Agentur diesen Insight in der neuen Kampagne für Rheintal.com vermittelt und die Region mit einem Augenzwinkern inszeniert.
Mittels einer hauptsächlich auf Social Media ausgespielten Kampagne werden User aufgefordert, auf der Microsite www.greatplace.ch herauszufinden, wo ihr persönlicher "grossartiger Ort" in der Schweiz liegt. Dazu müssen in einem Online-Test sechs Fragen auf einer Skala von 1 bis 10 beantwortet werden. Die Auswertung des Tests erfolgt unmittelbar und zeigt das persönliche Resultat. Erwähnenswert dabei ist, dass alle Regionen – also alle grossartigen Orte – bei der Auswertung gleich behandelt werden. Es gibt also keine Bevorzugung des St. Galler Rheintals als "dein grossartiger Ort". Denn am Ende des Tages soll mit der Kampagne auch die Ehrlichkeit und der Unterhaltungswert der Rheintaler Mentalität transportiert werden.
Sportlich.
© zvg
Sportlich.

Mit den Worten eines Rheintalers

Flankierend zum Test wurde die Film-Serie "hoppid" produziert. In sechs Episoden erzählt der Rheintaler Stand-Up Comedian Nico Arn auf humorvolle Art, aus welchen Gründen seine Heimat ein grossartiger Ort ist. Die Film-Serie entstand in enger Ko-Kreation zwischen Arn und Farner St.Gallen. Auch dank eines sehr kulanten und offenen Kunden bestehen die Filme hauptsächlich aus den Original-Skript, schreibt Farner St. Gallen.
In Ergänzung zu den Unterhaltungselementen der Kampagne kann auf www.greatplace.ch an einem Rheintaler Wettbewerb teilgenommen werden. Es werden bis Ende Jahr monatlich Rheintaler Glückspakete verlost, welche mit Köstlichkeiten aus der Region befüllt sind.

Kampagnen-Start an der RHEMA

Den Auftakt zu dieser umfassenden Kampagne machte der Stand von Rheintal.com an der Rheintalmesse (RHEMA). Für diesen wurde der Online-Test leicht adaptiert. An der RHEMA wurde nur der Matching-Quotient mit dem Rheintal als "dein grossartigster Ort" ausgegeben.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Rheintal.com:


Sabina Saggioro (Marketingleitung), Corinna Rohner (Marketing)

Verantwortlich bei Farner St.Gallen:


Jan Walser (Kreation), Petra Moser (Projektleitung & Beratung), Marco Böni (Performance Marketing); Film-Produktion: Hillton; Illustration: Silvan Borer (Visualeyes International AG); Programmierung: Sacha Sapra, kreatif GmbH
Mit dem Ausfüllen des Tests vor Ort war die Teilnahme an einem Messe-Wettbewerb garantiert. Neben weiteren Attraktionen wie einer Photobooth, verschiedenen Give-Aways wie Hoppcorn (Popcorn), Buttons oder Kugelschreibern, erzählte Arn live vor Ort, warum er das Rheintal so grossartig findet.
stats