erdmannpeisker

Wie die Agentur versuchte, das Image der Bauberufe zu verbessern

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Jugendliche Lehrstellensuchende und der Gebäudetechnikverband suissetec mit 2000 Lehrstellen finden oft nicht zusammen – auch weil Bauberufe nicht das beste Image haben. Doch erdmannpeisker hat es gewagt, eine Image-Kampagne zum Aufwerten dieser Berufe zu kreieren. Mit Filmen, die zumindest teilweise von Jugendlichen auch gesehen werden.

erdmannpeisker hat im Vorfeld der Kampagne in einer Fokusgruppe mit Jugendlichen wichtige Insights erarbeitet und teilt daraufhin den Weg zur Bewerbung in neue Phasen auf:

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In der ersten Phase wird in witzigen und kurzen Zubringerfilmen nur ein Wettbewerb beworben. Wer einen Berufsfilm anschaut, kann ein iPhone gewinnen. So können die Jugendlichen die Pflicht der Berufswahl mit der Kür eines Gewinnspiels verbinden. Geschaltet wird der Zubringer-Film da, wo sie sich am liebsten aufhalten: Online auf Social Media, in der Welt der Blogger und Youtuber. Und das sind die beiden Zubringer-Filme:
28.000 Aufrufe bis 24.10.18


16.000 Aufrufe bis 24.10.18

Danach folgt die zweite Phase: Die Berufsfilme. Sie sind kurz, nehmen die Zielgruppe ernst und kommen in einer frischen Weise schnell auf den Punkt. In einem witzigen Dokutainment werden den Interessierten die wichtigsten Key facts und vor allem ein gutes Gefühl vermittelt. Und sie werden nur zur Schnupperlehre aufgefordert – etwas, das sie ohnehin machen müssen und was der erste Schritt in die Lehre ist. Hier sind die Berufsfilme – die allerdings bisher deutlich weniger oft angesehen wurden als die Teaser:
1700 Aufrufe bis 24.10.18
1500 Aufrufe bis 24.10.18
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900 Aufrufe bis 24.10.18
800 Aufrufe bis 24.10.18
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Suissetec: Martina Bieler (Projektleiterin suissetec)


Verantwortlich bei erdmannpeisker:

Gabriel Peisker (Creative Direction), Patrick Fawer (Art Direction), Selina Helbling (Beratung), Uli Scheper (Produktionsleitung Markenfilm Schweiz), Stefan Künzler (Regie), Verantwortlich für Mediaplanung: Havas Media

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