Elektro- und Hybridfahrzeuge

Automobilstudie von Teads liefert wichtige Erkenntnisse für Marketer

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Die globale Mediaplattform Teads gibt überraschende Ergebnisse ihrer umfassenden Automobilstudie bekannt. In Zusammenarbeit mit Kantar wurden 1.900 potenzielle Automobilkäufer in acht Ländern zum Kauf von Elektro- und Hybridfahrzeugen befragt. Für Deutschland zeigt die Studie, dass nur wenige Marken stark mit Elektrofahrzeugen assoziiert werden und dass noch Aufklärungsarbeit geleistet werden muss.

1. Mangelndes Verständnis für Elektro- und Hybridfahrzeuge in Deutschland

38 Prozent der Befragten kennen die vollen Vorteile eines Elektroautos nicht. Der Kontakt zu den Verbraucherinnen und Verbraucher sowie die weitere Aufklärung über E-Fahrzeuge sind  der Schlüssel für Marken, um relevant zu bleiben und sich für die Zukunft der Elektromobilität zu rüsten.
„Es ist wichtig, das Profil der Marke für Elektromobilität weiter auszubauen.“
Henner Blömer, Global Senior Industry Director Teads

2. Digital Shift ist irreversibel

Wenn es um Werbung für Automarken geht, war das Fernsehen in der Vergangenheit die dominierende Medienwahl. Die jüngste Studie von Teads zeigt jedoch, dass sich die Verbraucher während ihres Kaufprozesses zunehmend auf digitale Medien verlassen, und dies gilt umso mehr für Interessentinnen und Interessenten an einem Elektroauto. Die Hälfte der Verbraucher, die ein Elektroauto kaufen möchten, würde den gesamten Kaufprozess online abwickeln wollen und 68 Prozent von ihnen würden diesen Trend auch nach dem der Pandemie fortsetzen.
„Klar ist auch, dass Online-Kanäle immer wichtiger werden, wenn es darum geht, den Weg des Verbrauchers vom Bewusstsein bis zum Kauf zu begleiten. “
Ioanna Stagia, VP Insights International, Teads

3. Nachrichtenseiten werden bevorzugt

In Anbetracht der Bedeutung der digitalen Medien für die Kaufentscheidung ist es interessant, dass bei der Betrachtung der werberelevanten Online-Kanäle, Nachrichtenseiten einen 1,6-mal grösseren Einfluss haben als soziale Medien und dass die Verbraucher kurze, relevante und überspringbare Videoanzeigen wünschen.
„Etablierte Hersteller müssen für hochprofitable Kunden attraktiv bleiben, um in einem sich entwickelnden Markt mit neuen Wettbewerbern zu wachsen.“
Henner Blömer, Global Senior Industry Director Teads

4. Digitale Anzeigen sind Kaufimpulsgeber

Digitale Anzeigen sind sehr wirkungsvoll, wenn es darum geht, die Kaufentscheidung anzuregen. 83 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher, die sich für den Kauf eines Elektrofahrzeugs interessieren, haben aufgrund von Online-Werbung gehandelt. Die Untersuchung von Teads ergab, dass der Besuch der Website einer Automarke die wahrscheinlichste Handlung (33 Prozent) eines Verbrauchers ist, nachdem er eine Online-Autoanzeige gesehen hat, und 17 Prozent gaben an, dass sie auf die Anzeige klicken würden.
„45 Prozent der Interessenten in Deutschland sind bereit, mehr für ein Elektroauto zu bezahlen.“
Henner Blömer, Global Senior Industry Director Teads
Henner Blömer, Global Senior Industry Director Teads
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Henner Blömer, Global Senior Industry Director Teads

5. Markenwebsite ist wichtigster Touchpoint

Die Website einer Marke ist der wichtigste Berührungspunkt auf dem Weg zum Kauf: 43 Prozent der potenziellen Käufer für ein Elektroauto in Deutschland beginnen ihre Recherche mit dem Besuch der Markenwebsite, verglichen mit nur 40 Prozent, die zuerst einen Händler besuchen. Marken-Websites sind auch die einflussreichsten Quellen für Kaufentscheidungen: 71 Prozent der Befragten geben an, dass die Website einen Einfluss auf ihre endgültige Entscheidung hat.
„Unsere Untersuchung zeigt eine deutliche Verschiebung der Verbraucherinnen und Verbraucher hin zu einer umweltbewussteren Einstellung beim Autokauf.“
Ioanna Stagia, VP Insights International, Teads

6. Umwelt- und verbrauchsbezogene Kampagnenaspekte sind gefragt

Autointeressentinnen und -Interessenten können in einer Vielzahl von Kontexten erreicht werden, wobei Nachrichten und Technik die beiden beliebtesten Arten von Inhalten vor der Automobilbranche sind. Darüber hinaus sollten Kampagnen für Elektrofahrzeuge vor allem umweltbezogene Aspekte und technologische Neuerungen zur Kraftstoffeinsparung aufgreifen, da dies die wichtigsten Beweggründe für den Kauf eines Elektrofahrzeugs sind.

In Brief
  • Nur 18 Prozent der Befragten in Deutschland sind sich der Vorteile von Elektrofahrzeugen bewusst
  • Für 43 Prozent der Befragten in Deutschland sind die Websites der Hersteller ein sehr wichtiger Kanal
  • 83 Prozent der Befragten in Deutschland sind aufgrund von Online-Ads aktiv geworden
  • 49 Prozent der Befragten in Deutschland sind interessiert, den gesamten Kaufprozess online zu durchlaufen
  • Link zur Studie
Über Teads

Teads betreibt die Cloud-basierte End-to-End-Technologieplattform, die programmatische digitale Werbung in einem globalen Ökosystem von hochwertigen digitalen Medien ermöglicht. Als End-to-End-Lösung ermöglicht unsere modulare Plattform Partnern die Nutzung von Buy-Side-, Sell-Side-, Kreativ-, Daten- sowie KI-Optimierungstechnologien. Für Werbetreibende und ihre Agenturen bietet Teads einen direkten Zugang, um das Inventar vieler der besten Publisher der Welt zu belegen. Durch exklusive globale Medienpartnerschaften ermöglicht Teads Werbetreibenden und Agenturen, 1,9 Milliarden monatliche Unique User* in markensicheren, seriösen Werbeumfeldern zu erreichen und gleichzeitig die Effektivität und Effizienz von digitalen Werbetransaktionen zu verbessern. Teads arbeitet mit den führenden Vermarktern, Agenturen und Publishern in einem Team von über 1000 Mitarbeitern in 26 Ländern zusammen.


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