Eishockey

Der Schweizer Meister SC Bern startet mit Emotionen in die neue National-League-Saison

Hart, aber herzlich: die neue Kampagne des Schweizer Meister SC Bern
© Republica AG
Hart, aber herzlich: die neue Kampagne des Schweizer Meister SC Bern
Freche Sprüche, aufmerksamkeitsstarke Bilder - Der Schweizer Eishockey-Meister SC Bern startet in die anstehenden National-League-Saison mit einer modernen Emotionalisierungskampagne. Konzipiert und realisiert hat das Ganze die Berner Kreativagentur Republica.
Es sind Sätze, die hängen bleiben. "Wie Holiday on Ice. Von Tarantino", heisst es beispielsweise auf einem Sujet. Die neue Kampagne von Stammbetreuer Republica für den SC Bern soll Lust auf Eishockey machen.
Die Kreativen
Hinter der Kampagne stehen:
SCB Eishockey AG: Claudia Weber, Marketing Manager, und Anissa Gerber, Marketing Manager.
Verantwortliche Agenturen: Republica AG. Yann Dalon, Illustrationen. Snabbt GmbH und BUERGY GmbH für die digitale Konzeption. Gutknecht-Informatik, Programmierung Website
Dabei geht mit einer direkten und frechen Sprache direkt zur Sache. "Ziel ist es, die Stärke des amtierenden Schweizer Meisters und die Härte des Eishockey-Sports zu unterstreichen sowie eine klare Kampfansage in Richtung der Konkurrenz auf dem Eis abzugeben", heisst es bei der Agentur. Visuell unterstreichen das actionreiche Illustrationen, welche durch die dunkel gehaltene Farbwahl umso stärker wirken. Im Zentrum stehen die Spieler Tristan Scherwey, Simon Moser, Andrew Ebbett, Thomas Rüfenacht und André Heim.
So wirbt der Eishockey-Meister im ÖPNV in Bern
© Republica AG
So wirbt der Eishockey-Meister im ÖPNV in Bern
Die Sujets werden in Bern in den nächsten Wochen und Monaten stark präsent sein; so zum Beispiel anhand von Bus- und Tram-Beschriftungen ("Fahrt bitte niemals so, wie wir spielen") oder des 24-m2-Plakats am Guisanplatz ("Wir spielen nach einem strengen Kodex: hart, aber hart"), der grössten Plakatstelle der Hauptstadt in direkter Nachbarschaft zur PostFinance-Arena.


Zum neuen Auftritt gehört auch eine neue SCB-Website, die inhaltlich und graphisch komplett neu überarbeitet ist. Dies passierte im Rahmen einer Co-Creation innerhalb des "Matte Labs", in welchem die Agentur seit dem 1. April domiziliert ist. Und es gibt noch eine Neuheit. Ähnlich wie bei großen Konsumentenmarken hat der Club mit MySCB eine neue digitale Plattform für die treuesten Fans des Klubs – die Inhaber der Saison-Abos – gestartet, um die Verbindung zwischen Anhängern und Verein noch weiter zu vertiefen.
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