Digital Campaigning

"On" schickt Schuhe zum Test nach Hause

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© Screenshot YouTube
Auf Instagram, Facebook und YouTube gibt es aktuell kaum ein Vorbeikommen an Ads der Schweizer Laufschuhmarke On-Running. Besonders auffallend die "Home Try On" Kampagne. Kauffreudige Läuferinnen und Läufer können sich Schuhe zum 30-Tage-Test nach Hause liefern lassen. Wer nicht zufrieden ist, schickt sie zurück und erhält den Kaufbetrag zurückerstattet.
Die Botschaft, die aktuell via Ads verbreitet wird: "Leichter, weicher, exklusiver. Laufen wie noch nie zuvor. Jetzt mit Home Try On. Test On 30 Tage bei Dir zuhause. Run on Clouds."
Nachstehend ein Printscreen der Facebook-Anzeige der "Home Try On" Kampagne und hier ein Direktlink auf die Facebook-AnzeigeBei dieser Anzeige werden sogenannt dynamische Werbeelemente verwendet. Werbetreibende, in diesem Fall On-Running, laden dabei mehrere Bild- und Textoptionen hoch und es wird automatisch die Kombination mit der besten Performance für die Zielgruppe erstellt.
© Facebook Werbebibliothek
Und hier der Call-to-Action-Banner auf den man via Ad-Klick gelangt.
Dieser Call-To-Action erscheint auf der Webseite on-running.com
© Screenshot on-running.com
Dieser Call-To-Action erscheint auf der Webseite on-running.com
Wer einmal auf was geklickt hat, ein Video zu Ende geschaut hat oder ein Carousel durchgeblättert hat, für den gibt es kanalübergreifen kein Entrinnen mehr. On am laufenden Band. Hier eine Werbeeinblendung, angetroffen auf YouTube:
© Screenshot YouTube

Brands im On-Werbewindschatten

Augenscheinlich: Auf die On-Running-Ads folgen unweigerlich Ads von anderen Laufschuhanbietern. Das verrät, was mit den Anzeigetool von Facebook & Co. heute möglich ist und es liefert Anhaltspunkte für Werbetaktiken: Insbesondere unbekanntere Marken können so von Powerbrands wie On profitieren, sozusagen als Trittbrettläufer im Windschatten agierend.
Links, erstes Ad im Feed von Instagram, rechts zwei Ads von mutmasslich unbekannteren Marken, die wenige Beiträge später im Feed auftauchten.
© Printscreen Instagram
Links, erstes Ad im Feed von Instagram, rechts zwei Ads von mutmasslich unbekannteren Marken, die wenige Beiträge später im Feed auftauchten.



Über On-Running
On wurde in den Schweizer Alpen geboren. Die Gründer schreiben: "Seit unserer Gründung haben wir nur ein Ziel: eine Revolution des Laufgefühls. Dabei dreht sich alles um eine radikale Idee: Weiche Landungen gefolgt von explosiven Abstössen. Oder, wie wir gern sagen: Laufen wie auf Wolken." https://www.on-running.com/de-ch/about











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